活化非遗资源 赋能乡村振兴——以陕西镇巴苗绣为中心

文/贺小绒

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）既是中华优秀传统文化的重要载体，也是新时代全面推进乡村振兴的“软实力”与“硬支撑”。本文以镇巴苗绣为个案，在阐释非遗对乡村文化、产业、人才振兴多维价值的基础上，从传承人培育、合作社运营、产业品牌塑造、文旅融合四个维度提出系统性活化路径，以期为西部地区乃至全国提供可复制、可推广的“非遗+乡村振兴”经验。

党的二十大报告强调“推进文化和旅游深度融合发展”，2022年六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》进一步将非遗纳入乡村振兴的政策工具箱。镇巴县位于陕南秦巴山区，是我国最北的苗族聚居区，苗绣于2013年列入陕西省第四批非遗名录。然而，镇巴苗绣在产业化过程中仍面临产品同质化、设计更新缓慢、市场渠道单一等现实瓶颈。如何让“指尖技艺”转化为“指尖经济”，成为镇巴县巩固脱贫成果、实现乡村全面振兴亟待破解的命题。

非遗在乡村振兴中的三重价值。文化价值：重建乡土认同，苗绣图案记录了苗族迁徙、自然崇拜与伦理秩序，是“穿在身上的史书”。其再生产与再阐释，能够在村民中重塑“我们是谁”的文化认同，为乡风文明建设提供价值坐标。

经济价值：激活在地产业，苗绣兼具“文化符号”与“劳动密集型产业”双重属性。据镇巴县文旅局2023年数据，苗绣产业已带动1500余名农村妇女实现家门口就业，人均年增收1.8万元，初步形成“非遗工坊+合作社+电商”的产业链雏形。

人才价值：培育新型主体，非遗的代际传承与创新需要“手艺人+设计师+运营者”的复合型人才。通过“非遗进校园”“非遗研培计划”等项目，镇巴已培养县级传承人27名，其中35岁以下青年占比达44%，为乡村可持续发展储备人力资本。

镇巴苗绣活化赋能的四大路径。传承人梯队建设：从“个体”到“群体”， 政府主导：设立“苗绣传承人专项基金”，实施“名师带徒”计划，每年资助10名省级以上传承人开展公益性传习。

校企协同：与西安美术学院、陕西师范大学共建“传统刺绣创新实验室”，开设“非遗+设计”微专业，实行“2+1”联合培养模式（2年校内课程+1年工坊实践）。

数字赋能：开发“云端苗绣”小程序，集成在线课程、远程答疑、作品交易等功能，实现“线上学+线下做”的混合传承。

合作社组织创新：从“单打独斗”到“抱团发展”。构建“1+N”组织体系：以县级苗绣合作社联社为龙头，在重点村镇设立N个分社，统一原料采购、技术标准与品牌销售。

引入职业经理人：聘请返乡大学生担任合作社CEO，负责电商运营、IP授权与供应链管理，推动非遗产品标准化、规模化。

建立收益二次分配机制：将合作社年度利润按“60%社员分红+20%公共积累+20%文化传承基金”比例分配，确保产业反哺文化。

产业品牌塑造：从“产品”到“IP”。打造“镇巴苗绣”区域公用品牌：注册地理标志证明商标，制定涵盖原料、针法、图案、包装的全链条标准。

开发“镇巴礼物”文创矩阵：联合陕西旅游集团推出“绣在镇巴”系列冰箱贴、丝巾、盲盒等30款文创单品，2023年销售额突破500万元。

探索“非遗+数字藏品”新业态：与蚂蚁链合作上线“苗绣·迁徙图”数字藏品，实现“线上确权、线下赋能”，拓展Z世代消费市场。

文旅深度融合：从“观光”到“体验”。建设“苗绣非遗小镇”：以黎坝镇为核心，打造集“绣坊体验—主题民宿—研学营地—创意市集”于一体的沉浸式场景，2024年预计接待游客30万人次。

推出“跟着绣娘去旅行”线路：将苗绣体验与茶园采摘、巴山民歌、端公戏等非遗项目串联，形成“一日游”“两日游”产品包。

开发互动演艺：依托苗舞、唢呐等民俗资源，打造《绣梦巴山》实景演出，游客可参与“学一段苗绣、跳一支苗舞、绣一个平安符”的深度体验。

镇巴实践表明，非遗的活化利用不是简单的“生产性保护”，而是通过“传承人—合作社—产业链—文旅融合”的系统创新，实现文化、经济、社会多重效益的共振。未来，镇巴可在以下方面持续突破：一是建立“非遗价值评估与交易”平台，完善非遗资源的市场化定价机制；二是探索“非遗保险”，分散传统手工艺因市场波动带来的风险；三是推动“非遗跨境”，借助“一带一路”实现苗绣的国际化传播。唯其如此，方能让非遗在乡村振兴中“活”得持久、“火”得出彩，为建设中华民族现代文明贡献镇巴样本。

编辑：西亮           责编：林夕           终审：慕瑜