给城市IP一个有趣的灵魂

这个春天，人们在武汉的街头巷尾经常能看到形如蒜头的小鸟“蒜鸟”，还有耷拉着眉头的樱花“一毛”。
　　由武汉方言开发的文创玩具“蒜鸟”，从春节至今已经卖出了超 10 万只，线下门店“一鸟难求”，首家“蒜鸟”主题快闪店开门20分钟就被扫空货架。粉红的胖樱花“一毛”也频刷存在感，它的身影出现在老旧居民区、繁华商业圈、地铁口、集装箱、便利店、配电箱，出现在各种你意想不到的地方，带给你会心一笑。
　　近年来，很多城市的文创将地标、特产、方言、文物等拟人化，给它们创造出一个很有当地特色的“人设”。在彰显地域特色的同时，也增加了互动性和趣味性。方言与文创的结合，是文创产业中一个充满活力的方向。方言的韵律有着独特的魅力，东北话、上海话、粤语……都纷纷有了各种各样的IP。由“武汉和平鸟”概念演变而来的“蒜鸟”，因为萌趣的设计和多元互动的理念成为城市 IP“流量王”。“算了！算了！都不容易！”既接地气又充满幽默感，还体现了武汉人豁达、包容的性格。谐音“emo”的“一毛”，则有着当代一些年轻人自我调侃中的综合特征：熬夜的眼袋、焦虑的眉毛和稀疏的头发，但它依旧保持微笑。这些IP元素将文化符号人格化，既契合了当下“情感消费”的新场景，又展现出城市在自然环境、人文传统等方面的独特之处，使城市精神具有了更鲜明的地域标识。
　　从“本土记忆”到“潮流符号”，拟人化的文创，赋予了城市特有元素一个“有趣的灵魂”，展示了一种积极探索的精神风貌。成功的城市IP就应“如盐入水”，突出地域特色的同时还能精准引发受众情感共鸣，成为日常生活的自然组成部分。当你看到一扇拉下的旧卷闸门上突然闪现一朵有表情的大樱花，就像有个声音在对你说：哦，这就是武汉。

来源：《湖北日报》作者：付勤

编辑：晓佳