创新消费场景 激活“春日经济”

清明假期，各地“春日经济”滚烫热辣。据文化和旅游部4月7日公布的2025年清明节假期文化和旅游市场情况显示，清明假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。人们高涨的出游热情，勾勒出一幅“春日经济”的活力图景。
　　在浙江，15 条春季乡村旅游精品线路，串联起“诗画浙江”花事胜景；在四川，直升机带领游客“云端瞰花”，解锁赏花新玩法；北京多家老字号企业以春菜为主题密集上新，破圈激活“咬春经济”……各地特色文旅不断出圈，让假日经济热力十足、成色十足。
　　今年以来，各地“赏花经济”“春日经济”持续升温。透过清明小长假，我们看到在传统消费的基础上，文旅市场正涌现出更多元的消费新“燃点”。
　　比如，今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区不得不发布限流提示。山上人满为患，村子里也挤满游客。某平台数据显示，假期境内“村游”订单量同比增长20%。年轻人为了邂逅乡村音乐会进行“特种兵式”奔赴，中老年人乘坐“银发专列”开启诗与远方的暖心之旅……一幅幅“上青山、下花海、赏春光”的出游画卷，映照出人们文旅消费的多元精彩。
　　“春日经济”热辣滚烫的背后，是消费活力的充分彰显，更是消费场景创新的主动探索。以浙江为例，此次清明假期，各地结合踏青赏花、节气文化体验等，精心策划“赏花+”“民俗+”等文旅活动。乌镇通过蚕花庙会叠加话剧体验，吸引众多年轻人打卡；温州雁荡山景区运用 AI、VR 技术推出“机器人+剧本”，解锁传统景区新玩法；天台赭溪老街青年华服日，让衣冠风雅与流水年华撞个满怀……一系列体验感拉满的“春日仪式”，将传统习俗与现代创意精巧融合，为“春日经济”注入勃勃生机。
　　小长假撬动大消费。“春日经济”郁郁葱葱，文旅消费红红火火，既让我们看到了国内超大规模文旅市场的优势和坚实的产业基础，也为各地进一步繁荣假日经济提供了启示。今年以来，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，紧跟文旅消费升级新趋势，新产品、新业态、新场景层出不穷，各种跨界玩法提升了体验感、参与感、互动感，不仅拉动了文旅、餐饮等传统消费，也催生了低空飞行、文创手作等新兴业态，让“泼天流量”变成实实在在的发展增量。
　　提振消费关键在于优化供给。日前中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿。要让“假日经济”进一步焕发生机，就要坚持在增加消费供给的多样性上下功夫。抓住文旅消费新“燃点”，因地制宜挖掘新亮点，以文化赋能彰显各地特色，以创新体验盘活存量资源，不断通过高质量供给满足消费升级需求，“春日经济”必将更加春意盎然、蒸蒸日上。
　　来源：《浙江日报》作者：朱浙萍

编辑：晓佳