“文化带货”还能带来多少惊喜

“故乡影响了我看待世界的方式”“沉默可以成为一种力量”“在别人的故事中看见自己”……3月12日晚，一向很会讲故事的董宇辉，和诺贝尔文学奖得主、英国籍坦桑尼亚裔作家古尔纳一起，“给离家的人讲了一个故事”。这场直播可谓叫好又叫座：不到20分钟，最高同时在线人数超过了55万人，古尔纳的作品卖出了2.2万套（11万册）。　

这很“董宇辉”。最近两个多月，从老牌文学杂志《人民文学》《收获》接连“破圈”，到梁晓声、余华、苏童等作家纷纷做客，再到诺奖得主带货，董宇辉总是那个惊喜制造者。正如网友在留言中说：“咱们宇辉谁来了都接得住。”　　

诚之所感，触处皆通。一场又一场的“高端局”，彰显的不仅是董宇辉本人的才华，也是文学的“连通力”。正如古尔纳所说，文学特别美好的一点就在于，在阅读的时候产生共鸣。此前，“与辉同行”和国内文学圈频频产生化学反应，就得益于“爱和成长”“表达”等严肃话题的讨论，这不仅和直播卖书毫无违和感，还带来了相当可观的“知识流量”。在这层意义上，董宇辉不仅是一个成功的卖货主播，也是一个重要的文化传播者、社会影响者。

综观这次与诺奖得主的跨文化交流，这种观感似乎更为突出。访谈所聚焦的“故乡”，正是一个再经典不过的文学母题。“回不去的家乡，到不了的远方”，如何安放我们的心灵？每个人或多或少都面临着同样的追问。古尔纳提到自己的故乡时曾说，“我们的海滩在某种意义上是在和世界进行着连接，与世界的其他文化进行着跨大洋的交流。”不难看到，无论是古尔纳漂泊异乡的经历，还是其作品对“在世界范围内移民的人”的关切，都给这场对话注入了“世界性”。即便语言上存在障碍，也不妨碍网友们借此打开眼界，感悟文化的多样性。

值得注意的是，访谈结束前，董宇辉还向古尔纳赠送了中英文版《唐诗三百首》，以及英译本迟子建小说《额尔古纳河右岸》。可以说，此时的董宇辉已化身“超级媒介”，俨然成为文化交流的使者。

“直播是一个筐，什么都能往里装。”这原本是一句调侃，但如果从不同的角度理解，也会产生截然相反的意义。把各种套路“装”入其中，市场的路终会越走越窄；若是不断注入文化和情怀，用温度与厚度去打动他人，或许就能开辟一片“内容的旷野”。在人心浮躁的现代社会中，人们尤其需要精神附加值。董宇辉已经反复证明了这一点。

古尔纳还提到，自己的写作是分析个人与他人的关系，而不是教育其他人。写作如此，直播带货又何尝不是如此？与其歇斯底里地吆喝，在话术上机关算尽，不如多一些真诚，把产品内在的美好展现出来，市场自然会作出反应。　

“曲高未必人不识，自有知音和清词。”文学既是小众的，也是大众的。在跨文化交流的舞台上，董宇辉迈出的这一步，颇具启示意义。“文化带货”还有哪些可能？董宇辉还能带来多少惊喜？不妨期待下一场“文学的邀请”。（《南方日报》 钟颐）

编辑：白糖