“国潮”产品不能有符号无内涵

盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……这些听起来颇具年代感的词汇，成为今年春节假期的穿搭密码。但是，很多品牌只是盲目跟风，其“国潮”产品空有符号没有内涵，甚至充斥着“山寨”“抄袭”等问题。
　　近年来，“国潮”之风越吹越强，涉及服装、美食、音乐、美术、建筑、家具、日用文创等精神生活与物质生活的多个方面，吸引越来越多的人尤其是年轻人消费。这一方面表明消费者对国货越来越认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起；另一方面，也是文化自信带来的正面效应，这样的“双向奔赴”令人欣喜。
　　“国潮”涌动，使不少老品牌靠着“国潮”焕发了“第二春”，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期，一些新“国潮”借机而起。然而，有些“国潮”也出现了跑偏现象。正如媒体报道的，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，人们不愿意为“国潮溢价”买单。品牌贴上“国潮”标签就能大幅涨价，这种好事不太容易有了。
　　当前，很多品牌只是盲目跟风，其“国潮”产品空有符号没有内涵，只不过是“网红”产品而已。在产品质量无法保障的情况下，其价格却先被哄抬起来，这引起了消费者的不满，而且产品质量和销售手段频频“暴雷”，使这类“伪国潮”逐渐丧失了口碑。
　　“国潮”兴盛是一种积极向上的文化现象，靠的是厚重的文化内涵、过硬的产品质量而非“强贴标签”或凭空捏造。“伪国潮”本末倒置、名不副实，可能“红极一时”却无法长久。即使是“网红”产品，也必须强调质量，由此才能口碑飘红，否则，必将被消费者抛弃，甚至涉嫌侵害消费者的合法权益，扰乱正常的“国潮”市场秩序。
　　借助“国潮”，很多企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品，这使传统文化逐渐回归，变得更“潮”更有趣，甚至变身“社交符号”。然而，“国潮”并非“网红”。注重不断创新和产品质量，才能使“老国潮”焕发新生，也会使“新国潮”不断涌现，进而让“国潮”发挥应有作用。
　　作者：刘天放 来源：《中国旅游报》

编辑：晓佳