变装古人游长安，文旅融合如何实现新突破？

半月谈记者 李佳旭 蔡馨逸

刚刚过去的2023年，不少人为了看演出不惜跨市、出省，带动了旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。如火如荼的演出经济中，蕴含着观演体验、文旅休闲的新嬗变。

沉浸式体验：从“看景”到“入景”

“开市喽……”巳时（10时），身穿唐代官服的迎宾侍者高声一呼，青瓦红柱的唐式建筑大门缓缓开启，穿着唐装汉服的人们鱼贯而入，盛世市井气象扑面而来。

这是“穿越”了吗？没错，来到位于陕西省西安市大雁塔脚下著名的沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰主题街区，恍若开启了穿越大唐盛世之旅。

市井街巷中，小吃摊、酒肆、茶铺、游宴台等鳞次栉比，杂技、舞蹈、舞龙舞狮轮番上演；午时，上元安康踏歌台上，《霓裳羽衣舞》一展唐代艺术华贵之美；申时，身背经笈的“唐玄奘”缓步上前，向游客询问西行的道路；夜幕降临后，一场沉浸式实景游戏《大唐永不眠》开启，游客变装成为古人，跟随“狄仁杰”“上官婉儿”“孙思邈”等唐代名人共同游历“长安”，解锁剧情任务……

主题街区在2.4万平方米商业空间里，注入知名电视剧《长安十二时辰》IP和唐朝市井生活文化，融入特色演艺、沉浸游戏、小吃餐饮、主题文创、换装街拍等多元文旅业态，让游客所见所闻、所玩所乐，尽是唐风唐韵。

“这些年消费者对旅游产品的需求越来越高，‘走马观花式’‘购物式’旅游频频被游客吐槽。我们一直在思考怎么才能把文化融入旅游，让旅游更有内涵，更有品位。”长安十二时辰主题街区建设运营方、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理卢涛说。

“2022年开业之初，我们还是按照传统商业街区策划，文创和餐饮依然是重头戏，演出只是商业的配套。但从游客体验反馈来看，受欢迎的是场景和演出。我们迅速迭代升级，突出真实的沉浸式旅游体验，一下子受到游客的热捧。”长安十二时辰主题街区项目负责人邹林丰说。

为了让街区场景内容趋近真实，团队对唐风唐俗进行了梳理，形成了唐食、唐饰、唐乐、唐俗、唐礼、唐舞等十几类内容。

从“看景”到“入景”的旅游体验变化，不只发生在长安十二时辰主题街区。在西安，从城墙的科技展示，到大明宫的考古探索，再到大唐不夜城的互动演艺，依托厚重历史文化和丰富文物遗存，连接传统与时尚的文旅产品比比皆是。

演艺市场消费群体年轻化已是不争的事实。“我们观察近几年演艺市场发现，在春节、国庆节等假期期间，95后消费占比超过30%。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏说。

参与感是年轻人的观演新需求。为提升参与感，许多演艺单位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互动式作品拉近与观众的距离。越来越多的演出活动走出传统剧场，走进景区、商业综合体、写字楼、老建筑等更为广阔的公共空间。“从传统的镜框式舞台，到环境式剧场，再到如今演艺新空间的发展，演出越来越强调互动和沉浸形式上的创新，使演出和剧场的时空关系、观演关系得到重新定义。”朱敏说。

游客在长安十二时辰主题街区观看唐风演艺《胡姬酒肆》邹竞一 摄

跨城观演成为一种生活方式

热干面、小龙虾、茶饮……结束武汉之行的高女士在朋友圈一连分享了几幅美食照片，此行是她2023年第二次跨城观看演唱会。“之前没去过的城市会借着观演机会好好逛逛。”高女士说。

“带上帐篷、食物等各种装备，一路开车到音乐节，一家人把帐篷往草地上一扎，一边欣赏音乐一边休闲娱乐。”朱敏说，这样的生活方式，越来越受到人们喜欢，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的消费新趋势。

白天看景色、晚上看演出成为众多游客的出游选择。为应对增加的客流，《长恨歌》《又见敦煌》等旅游演艺纷纷增加演出场次。作为国内首创的唐诗主题夜游项目，2023年瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游上榜“江苏热门景区TOP10”；成都夜游锦江推出首部沉浸式剧游《望江犹记锦官城》，打造“锦江游船+汉服体验+沉浸式剧场”游览体验……

“观众对演出品质和观演氛围提出更高要求，推动演出行业提质升级。”陕西大剧院、西安音乐厅节目部部长高誉元表示，陕西大剧院和西安音乐厅还通过一定的惠民补贴和惠民音乐会、艺术讲座等，吸引更多人走进剧院；对于外地观众，则启动了“看演出来西安”活动，观众凭机票、火车票等，可兑换肉夹馍、酸梅汤等特色小吃和汉服妆造优惠券。

游客在长安十二时辰主题街区观看唐风演艺《万邦来朝》邹竞一 摄

如今，西安常态化的旅游演艺有近20场，话剧、舞剧、歌剧等各类精品剧目每周都在上演。从常演不衰的《长恨歌》探索古典诗词的实景表达，到最新出圈的《无界·长安》用非遗文化适配当代审美，再到现实主义话剧《延水谣》展现延安时期文艺工作者的价值追求，演出风格各异，但都根植于中华优秀传统文化，并深深扎根在土地和群众中。这是它们大获成功的共同秘诀。

朱敏认为，促进演艺产业要素集聚，要形成集演艺资本、人才、项目、商业、艺术、娱乐、时尚等多种要素为一体的新型演艺生态，走内涵式、品牌化、国际化的发展之路，丰富演艺产品形态，提升演艺空间的文化内涵和商业价值。

编辑：晓佳