互联网新闻信息服务许可证
61120190004
您的当前位置:主页 > 时评 >

网红城市变“长红”要内外兼修

来源:四川文明网 作者: 时间:2021-12-17

几年前,一首红遍网络的民谣《成都》让这座本就悠闲自得的城市,增添了些许浪漫色彩;丁真走红后,在“丁真效应”带动下,理塘这座位于四川甘孜藏族自治州的小县城,也成了不少游客向往的“天空之城”;最近,一曲《漠河舞厅》和其背后忧伤的爱情故事,又让中国“最北小城”——黑龙江省漠河市也成功出圈。
  在互联网高度嵌入公众生活的当下,一个网红人物的出现,一首网络歌曲的传播,都能让一个地方成为网红打卡地,吸引游客纷至沓来,对城市旅游经济的发展起到推动作用。在“注意力经济”成为一个耳熟能详的名词,在短视频成为一个无处不在的传播媒介的当下,上述地方的走红并不意外。在这些地方的影响下,许多城市也借势围绕一些网红进行相关的旅游营销推广,这对一些城市的旅游经济发展而言,好像也成了一个屡试不爽的妙招。
  不过,城市在对网红效应推崇膜拜时,也要注意到网红先天的缺陷,简而言之就是“来也匆匆,去也匆匆”。无数事实证明,网红经久不衰实在是“多乎哉,不多也”。因此,网红城市想要“长红”,不仅要在营销上进行创新,更要通过内部挖掘潜力,不断强筋壮骨。只有内外兼修,城市的核心竞争力才能得到提升,城市旅游才能做大做强。
  将自己的风景和人文在更大范围内叫响,让更多人熟知,对一座城市发展旅游业来说十分重要。纵观北京、重庆、广州、成都、杭州、西安等城市,他们之所以能够成为公众认同度高的城市,除了通过网红等的宣传而获得流量外,更是通过丰富的自然旅游资源,依靠丰沛的人文、历史文化资源吸引众人。
  打造一座真正具有“长红”潜力的城市,是一个宏大的课题。首先,城市管理者不能在一首歌、一名网红带来的知名度上陶醉,而是要抓住这样的机遇,认真去解读网红背后的密码,通过组织开展代言人为城市代言、投资拍摄优秀电影电视以及吸引更多网络达人宣传等方式,将流量持续放大。其次,要立足旅游经济的长足发展,进一步挖掘区域内的历史文化景观,打造点、形成链、扩成面,为游客提供更好的文旅产品,讲好城市文化故事,不要给外地游客留下“盛名之下,其实难副”的尴尬,从而削弱游客的旅游情感体验。第三,要放大一个地方人文精神,就不仅在城市的规划上,还要在营商环境的打造上满足更多人的期待,因为软环境也是城市的硬实力。
  “问君何不乘风起,扶摇直上九万里。”借助网络社交平台的宣传,用多元推广手段从不同视角呈现一个城市的魅力;同时,挖掘城市的内涵,提升自己旅游产品的核心竞争力,打造出良好的旅游产品和市场。只有双向持续发力,网红城市才能成为“长红”城市,才能在旅游业的竞争中闯出自己的一片新天地。
   作者:樊树林 来源:四川文明网

编辑:慕瑜

 
 
文化艺术报客户端下载
 
视频
 
特别推荐
 
图片
 
网站简介| 版权声明| 我要投稿| 联系我们| 招聘启事| 陕西不良信息举报|
主管主办:陕西人民出版社 版权所有:文化艺术报 联系:whysbbjb@126.com
电话:029-89370002 法律顾问:陕西许小平律师事务所律师 徐晓云 刘昕雨
地址:西安市曲江新区登高路1388号陕西新华出版传媒大厦A座7层
陕公网安备 61011302001015号
陕西互联网违法和不良信息举报电话 029-63907152
文化艺术网网上有害信息举报 029-89370002
互联网新闻信息服务许可证:61120190004
陕ICP备16011134号-1
Copyright 2012-2019 文化艺术网 未经书面授权不得复制或建立镜像