从人见人爱的“故宫娃娃”“故宫口红”，到“首印达到15万册、众筹金额超过2000万元”的《谜宫·如意琳琅图籍》，抑或是一票难求的故宫夜游……600岁的故宫仿佛正在“逆生长”，变得越来越年轻，越来越有温度，越来越受到年轻人的欢迎。故宫走红，已成为一个令人难以忽视的现象。

原标题：“故宫四记”：揭晓故宫走红背后的故事

“故宫四记”丛书

张婷 文/图

从人见人爱的“故宫娃娃”“故宫口红”，到“首印达到15万册、众筹金额超过2000万元”的《谜宫·如意琳琅图籍》，抑或是一票难求的故宫夜游……600岁的故宫仿佛正在“逆生长”，变得越来越年轻，越来越有温度，越来越受到年轻人的欢迎。故宫走红，已成为一个令人难以忽视的现象。

越是鲜为人知的历史，越让人感兴趣。由王亚民主编、故宫出版社和河北大学出版社共同出版的《故宫出版记》《故宫展陈记》《故宫文创记》《故宫园林记》“故宫四记”丛书，是故宫博物院首次对出版、展陈、文创、园林四大方面工作做的系统梳理和工作总结，就公众关注的一些故宫博物院热点问题进行了详细阐述。从书中可以详细了解到其走红背后的故事、更全更深地了解故宫和故宫文化。

在紫禁城东城墙北侧，靠近宁寿宫的位置有十几排清水卷棚的小院，一律灰砖灰瓦，朱门彩绘，称为南十三排。这里就是抽象的故宫文化被具象成出版物并传播到全世界的始发站——故宫出版社。若从清代武英殿修书处算起，故宫出版已有300多年的历史。《故宫出版记》中首次呈现了这段几乎不为人知的历史。武英殿出版书籍很多，其中《武英殿聚珍版丛书》最为著名，共收书138种。另一项盛举则是用铜活字排印《古今图书集成》，它是我国现存最大的一部类书。

除了古书，对《故宫日历》《谜宫·如意琳琅图籍》等热点畅销书籍，《故宫出版记》更是做了详实的案例分析，让读者和业内同行一探究竟。如从项目缘起、简介、特点、意义以及众筹与宣传等方面，《故宫出版记》对《谜宫·如意琳琅图籍》的出版进行了解剖式的阐述，并指出该书最大的创新在于：独特的实体书籍＋线上系统的解谜体验。书籍和游戏将许多故宫馆藏的珍贵历史文化资料纳入其中。逛故宫时，游客可一边看书，一边玩手机端APP解谜，让游览故宫玩出新境界、新趣味。

故宫走红，一方面与故宫展览近年来在社会上引起高度关注不无关系，一如《故宫展陈记》所述，其根本原因是改变了筹展思路，让展览体现“人民性”，坚持为人民服务的原则。另一方面，故宫文创产品贡献了一份不可小觑的力量。钥匙链、雨伞、丝巾等承载着故宫文化烙印的文创精品带给游客一个又一个惊喜，正快速走进大众生活。截至2018年12月底，故宫文创产品达11936种。《故宫文创记》将故宫文创的发展历程、做法和经验，抽丝剥茧，并重磅揭晓了故宫文创的10条“铁律”——2016年，时任故宫博物院院长单霁翔第一次对故宫文创研发工作立了10项原则，其中包括要以社会公众需求为导向，以藏品研究成果为基础，以文化创意研发为支撑，以文化产品质量为前提，以科学技术手段为引领，以营销环境改善为保障，以举办展览活动为契机，以开拓创新机制为依托，以服务广大观众为宗旨和以弘扬中华文化为目的。在这些原则的指导下，故宫文创很难不红。

丛书还记录着故宫人特有的工匠精神、创新精神，探索出文旅融合独具故宫特色的环境提升模式，转变了公众对故宫只是游览景点的刻板印象。据丛书主编王亚民回顾，2013年，故宫博物院成立院容环境提升小组，80多天的御花园提升改造过程中，王亚民一共去了现场工地100余次，及时解决问题。而时任院长的单霁翔，无论工作再繁忙，也是每天都要去了解情况，背后从容化解很多不同意见。

《故宫园林记》忠实记录和总结了故宫博物院于2013年至2018年持续开展的院容环境提升工作的过程，细致讲述了故宫博物院近几年来如何还原宫廷园林之昔日盛况，不断呈现文化创意新空间，给亿万观众一个平安、和谐、美丽的故宫。正如书中后记所言：院容环境提升工作在追求创新的同时，优先考虑“方便观众为中心”，基础设施增设更突出对公众的人性化服务，园林绿地景观提升突出人文气息与文化色彩，全面、立体地发挥了故宫作为公共文化服务空间的社会教育功能，更好地展现了故宫传统文化与悠久历史的独特魅力。

编辑：张倩瑜