微短剧“以小博大”：6亿用户背后的文化新势力

  西咸新区十里沣河影视基地正在拍摄微短剧    图源：十里沣河影视基地

文化艺术网-文化艺术报（全媒体记者 成艳妮）当大众还在为短视频平台的“三分钟看完一部电影”津津乐道时，微短剧已悄然掀起一场全民叙事革命。近日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布，其中一项数据格外引人注目：截至2024年12月，中国微短剧的用户规模已突破6.62亿人，半年增长率高达14.8%；微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。这一现象是“快节奏剧情+碎片化消费”对传统内容生态的颠覆，更是新时代下大众文化需求的精准投射。
　　微短剧的快速崛起，首先是技术与时代发展的产物。在快节奏的现代生活中，人们的时间被各种事务切割得支离破碎，很难有大块时间去观看一部完整的长剧。微短剧以其“短、平、快”的特点，正好契合了这种碎片化的时间模式。用户可以在通勤路上、午休时间，甚至是睡前的几分钟内，轻松地观看一集微短剧，获得即时的娱乐和情感满足。这种便捷性使得微短剧迅速吸引了大量用户，成为人们日常文化消费的重要组成部分。
　　从内容层面来看，微短剧的题材丰富多样，涵盖了爱情、悬疑、家庭、喜剧、励志等多种类型，能够满足不同用户群体的喜好。与传统电视剧相比，微短剧在创作上更加灵活，能够快速响应社会热点和观众需求，推出新颖的题材和故事。例如，一些以当下热门职业为背景的微短剧，不仅展现了职业风采，还引发了观众对相关行业的关注和讨论。这种贴近生活、贴近现实的内容创作，使得微短剧更容易引发观众的情感共鸣，从而提高了其吸引力和传播力。
　　不仅如此，用户规模并非微短剧发展的唯一亮点。数据显示，2024年微短剧海外下载量激增，成为“推动中国模式、中国故事走出去的‘文化轻舟’”。而地方政府如上海投入5000万元扶持资金，陕西推进和启动微短剧八大创作计划，凸显政策对新兴业态的敏锐嗅觉。西安西咸新区十里沣河影视基地的“15分钟生态圈”，造梦工厂影视基地的“拎包式拍摄”，则印证着产业配套与内容生产的高效共振。
　　然而，蓬勃发展的背后，微短剧更需警惕“数据泡沫”。当使用时长比肩社交软件时，如何避免沦为“电子榨菜”？真正的繁荣，不在于用“霸总文学”收割流量，而在于扎根现实土壤、传递时代温度，用精炼叙事唤醒观众情感共鸣与价值思考；在于让微短剧承载起文旅推介、非遗传承、品牌赋能等社会价值。作为一种文化产品，微短剧不仅应该追求娱乐性和商业价值，更应该承担起传播正能量、弘扬优秀文化的责任。创作者应该在追求流量和关注的同时，注重作品的思想性和艺术性，通过微短剧传递积极向上的价值观和文化理念。因此，如何在鼓励创新和创作的同时，加强对微短剧的管理和规范，提高内容质量，成为当前亟待解决的问题。
　　微短剧用户规模的突破，标志着一种新的文化消费模式的兴起。当6亿用户的选择叠加政策智慧，这场“小剧种”的进化或将重塑新时代的文化叙事逻辑。我们期待在各方的共同努力下，微短剧能够在未来的发展中不断优化和提升，为观众带来更多优质的作品，为中国文化产业的繁荣发展注入新的活力。

编辑：一加（实习）