陕西演唱会经济热力迸发 多元业态共绘文旅繁荣新图景

8月29日至31日一连三天，张杰演唱会在西安奥体中心热力开唱，现场数万歌迷的欢呼声再次印证了陕西演唱会经济的旺盛活力。

从政府政策引导到市场主体发力，从交通配套升级到消费业态创新，陕西文旅正以演唱会为支点，撬动文旅经济产业链全域繁荣，一幅“演出热、消费火、产业兴”的生动图景正徐徐展开。

政策赋能：搭建演唱会经济“四梁八柱”

“2025年以来全省共审批通过营业性演出15.57万场次，同比激增111.13%。截至8月底，大型营业性演出活动累计吸引观众88.59万人次，同比增长85.41%；票房收入达到6.01亿元，同比增长83.79%。”陕西省文化和旅游厅市场管理处处长苏琳透露。根据行业通行的演出票房对经济的带动系数1:4.8测算，2025年陕西大型演出已直接拉动经济收入28.85亿元，同比增加83.79%。

为了激活演唱会经济潜力，促进行业规范发展，陕西省文化和旅游厅联合省公安厅印发《关于进一步做好大型营业性演出活动规范管理的通知》，从票源管理、票务销售、票务监管等方面明确了大型演出活动全流程要求，实现了演出市场的规范管理。从2024年开始，陕西省文化和旅游厅制定优惠政策，实施演出市场主体奖补措施，截至目前已对11家演出单位发放奖补金额共计200万元，吸引更多演艺企业在陕西注册落户。据统计，截至8月底，陕西省新增演出经纪机构153家、文艺表演团体202家、演出场所经营单位8家。

作为张杰演唱会的承办演艺经纪公司，鄂尔多斯喜乐文化传媒有限公司十分看好西安的演出市场。公司法人兼总经理薛志鑫表示，公司近年来连续在陕举办多场演唱会，票房上座率均超90%，实现了快速发展和良好的回报。“陕西既有深厚的文化底蕴，又拥有众多高校和青年消费群体，演出演艺市场活跃，政府提出‘跟着演唱会游陕西’，积极出台优惠措施，为企业营造了良好的发展环境。”

高效保障：跟着“演唱会游陕西”宾至如归

据不完全统计，在陕西观看演唱会的歌迷中，省外观众占比达56.62%。每逢演唱会举办的时间节点，各级文旅部门积极与公安、交通等部门联动，让外地的粉丝和歌迷一到陕西就体验到宾至如归的服务。

“跨省星夜奔赴，没想到除了高水平的演唱会，还有这么多惊喜！”8月16日，在榆林市体育中心体育场，刚从2025“清爽榆林”明星演唱会现场走出来的四川歌迷刘杨挥动着手中的票根，语气中难掩兴奋，“演出把流行乐与传统民歌融合得特别棒，我们还品尝了地道的陕北宴席，给家人买了红枣礼盒。”她说，接下来，她和朋友还计划在榆林深度慢游三天，好好感受这座城市的魅力。

西安铁路局针对外省来陕观看演唱会的歌迷，开通了歌迷专列（图片来源：陕西省文化和旅游厅）

进入暑期以来，几乎每个周末西安都有热门的演唱会。7、8两个月，仅西安奥体中心共承接演唱会17场，入场观众数十万人。为精准服务暑期文旅市场消费需求，陕西省文化和旅游厅联合中铁西安铁路局聚焦“演唱会经济”这一消费新业态，精准匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，开通了多趟“歌迷专列”，助力演唱会经济发展，服务歌迷群体集中出行。为承接客流，榆林增密了动车班次，优化公交路线，既为演唱会提供了便捷保障，也长久惠及了当地市民，形成了良性循环。

奥体中心所在的西安浐灞国际港管委会，推出了“情满长安、暖心护航”服务。截至8月中旬，共投入335辆公交接驳车，运送歌迷和工作人员8.29万人次，方便了歌迷高效、集中抵达场地。“我们在演唱会期间开通5条临时接驳专线，连接奥体中心与地铁出口，还安排志愿者提供咨询、引导服务，确保歌迷‘即来即走，来得顺畅、走得安心’。”浐灞国际港管委会副主任杨祎表示。

浐灞国际港管委会在演唱会期间开通了多趟接驳车，免费运送歌迷往返奥体中心与地铁站（图片来源：陕西省文化和旅游厅）

“西安奥体中心体育场和体育馆已成为陕西演唱会的‘主力场馆’，今年以来已举办演唱会29场，观众总量突破68万人次。”奥体中心负责人姚遥介绍。为了做好观演保障，奥体中心通过升级灯光音响设备、优化观众动线、增加餐饮零售点位等措施，提升观演体验。特别值得一提的是，针对有的场次演唱会女性观众多的特点，场馆临时将部分男厕所“转换”成女厕所，从细节入手满足歌迷的现实需求。

市场响应：“文旅+百业” 演唱会长尾效应凸显

“我们看了演唱会，还准备多留两天。”外地歌迷李玉川在看完演唱会后，特意延长了在西安的行程。他欣喜地发现，凭借演唱会门票即可在多家景区、酒店享受折扣，这种“演出+旅游”的联动消费模式让他直呼“既超值又贴心。”

酒店、妆造商家等也抢抓演唱会经济带来的红利，针对歌迷群体推出个性化服务（图片来源：陕西省文化和旅游厅）

作为陕西演唱会市场重镇，在陕西省文化和旅游厅指导下，西安市文化和旅游局联合市委宣传部等部门制定《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，推出“情满长安—西安站，感谢有你”活动，打造6大版块18项创新举措，整合政府、企业、社会资源，构建演艺、景区、住宿、餐饮“文旅+百业”联动服务链条，结合大型营业性演出活动的特点，充分发挥“文商旅”联动效应，推动观演消费从“单一购买观演行为”向“链式持续性城市体验”升级转型，把原本分散的文旅、交通、商业等场景串联起来，延长产业链，形成消费链延伸，从而刺激释放更多消费潜力。

国内快递业行业头部企业顺丰也针对歌迷群体推出了更加便捷的寄递服务（图片来源：陕西省文化和旅游厅）

对于歌迷，除了门票折扣，寄递行李、购买纪念品也能享受到票根经济的优惠。作为国内头部物流企业，顺丰快递布局演唱会周边服务，在演唱会举办场馆布设收寄点，只需领取演唱会专属券包，就可以安全、优惠、高效地将携带行李以及购买的纪念品寄回家，解放双手，轻松观演和出行。 

“跟着演出游陕西”如今已不仅仅是一句口号，越来越多的相关产业加入其中，也让越来越多的歌迷和游客得到了实惠。

文化艺术报 全媒体记者成艳妮

编辑：梁飞燕         责编：小木           终审：慕瑜