文化游 亲子游引爆暑期热潮 陕西文旅市场圆满收官

文化艺术网-文化艺术报讯 （全媒体记者 成艳妮）随着大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季圆满落幕，陕西文旅市场表现亮眼。文化游、亲子游成为拉动增长的核心引擎，出入境游“双向热”，定制游订单量同比翻倍增长，全省酒店订单量同比增长10%，西安跻身“国内亲子游目的地TOP6”及“暑期游热门目的地总人次前十”……2025陕西暑期文旅市场呈现出多元、联动、高质量发展的新图景。

朱雀森林公园云海。（成艳妮 摄）

文化IP赋能，沉浸式体验成“流量引擎”

 陕西充分发挥文化资源优势，通过“文化+演艺”“文化+科技”模式创新旅游场景，形成强大吸引力。大型实景演艺《赳赳大秦》暑期吸引超20万人次观演，平均上座率超99%；《长恨歌》《西安千古情》等高品质演出持续火热，成为文化打卡标配。

主题街区创新引领风潮。长安十二时辰主题街区吸引全球游客超48万人次，日均接待游客超8000人，每日近200场演艺活动不间断上演，唐风体验内容频现海外社交平台，“Chinese Style”引发国际关注。大唐芙蓉园“长安舞会·音乐季”以非遗鼓乐、夜游光影和唐风妆造复刻盛唐画卷，东仓鼓乐传习等非遗项目让千年音律焕发活力……标杆型文化IP项目已成为文旅消费的“磁吸石”，实现了历史场景与现代产业的深度交融。

同时，亲子家庭成为暑期游主力军，西安以优质旅游资源与服务赢得认可。秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等文化地标，曲江海洋极地公园的亲子互动，朱雀森林公园的科普探索夏令营等深受家长和学生的喜爱。“孩子们在游玩中既学历史又享乐趣，意义深远。”一位上海游客张女士评价道。

与此同时，陕西省内协同发展效应显著，宝鸡、延安等地的景区门票暑期订单量同比翻倍，安康瀛湖、黄河壶口瀑布等景区同步升温。

长安十二时辰街区唐风表演。（成艳妮 摄）

文旅融合创新，激活消费新增量

以“影视+文旅”“演唱会+文旅”为代表的融合模式引领潮流。今年暑期，近20场演唱会落地西安，周深、陶喆、张杰等一线歌手接连登陆西安，掀起了一波音乐狂潮。数据显示，西安演唱会外地观众占比超60%，“为一场演出奔赴一座城”的跨城观演模式成为今夏文旅新现象。西安创新配套推出“情满长安”系列暖心服务，为歌迷提供免费接驳车、暖心大礼包，以及“一票游长安”等活动，无缝连接观演与旅游市场，推动文旅深度交融。

今年暑期，大唐不夜城深度融合影视IP《长安的荔枝》，联动品牌打造了多场沉浸式主题活动及联名文创产品，如荔枝冷皂、荔枝雪糕等，深受游客欢迎。西安永兴坊则还原剧中经典场景推出“长安荔枝冰屋”，免费向游客派发冰镇荔枝。

西安曲江芙蓉新天地打造的“VR+AI+元宇宙”数字娱乐综合体，现代科技潮玩引领消费新场景。“游陕西”平台的AI伴游助手“小七”，服务游客近200万人次，科技赋能文旅撬动年轻消费潜力。

炎炎夏日，游客在朱雀森林公园避暑纳凉。（成艳妮 摄）

出入境游“双向热”态势明显

暑期出入境游呈现“双向热”态势。截至8月18日，西安口岸暑期出入境超30万人次，航班2200余架次，同比分别增长33%、45%。日均客流超6500人次，同比增长33%。其中，韩国、马来西亚、俄罗斯游客占比较多。中亚游客数量较往年呈明显上升趋势。

相关平台数据显示，暑期学生客群活跃度较高，出游人次占比持续增加，品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生欢迎。

随着开学季到来，旅游高峰结束，旅游价格进入理性回落期。国庆、中秋前的错峰游窗口已出现。飞猪数据显示，近期，西双版纳、三亚、昆明等部分热门旅游目的地的机票及酒店价格大幅回落，为游客提供了“后暑期”性价比出游良机。

编辑：梁飞燕           责编：姜琼           终审：慕瑜