陕西眉县： “旅游+文化+赛事” 解密眉县文旅的“出圈”密码

从“与辉同行”团队来眉直播到眉县文旅送外地学子家乡特产；从“天津小麻花”来眉过大年到“眉县文旅（猕猴桃） 中国万里行”活动；从全国夏季“村晚”示范展示到全国著名作家眉县行采风活动；从张子文化街区开放运营到太白山景区全年游；从槐芽“村BA”到世界机器人大赛陕西选拔赛……

一系列特色活动的策划、一群网络名人的代言、一批热点事件的切入、一连串体育赛事的举办，持续做热做活了眉县文化旅游市场。全县全年接待游客912万人次，实现旅游综合收入72.6亿元，入选“2024年中国县域旅游发展潜力百强县”。

一山一水，旅游产业“兴”起来

太白山旅游度假区作为眉县的一张靓丽名片，一年四季、风光宜人。“我们提早谋划冬季冰雪旅游项目，打造了滑雪、冰挂、雪雕等冰雪景观产品与滑雪、嬉雪、嬉冰等冰雪娱乐项目，并购置多台除冰扫雪设备，保障道路畅通，景区首次实现全季游、全年游。”陕西太白山国家森林公园副主任马峰说。据了解，为确保太白山景区冬春游安全运营，竭力保障开放区域旅游主干道路安全畅通，打破往年冬季阶段性闭园的瓶颈，2024年太白山旅游区管委会多次赴长白山景区考察学习，制定极端天气安全应急预案，创新打造系列冰雪景观新产品、新场景，聚力将‘冷资源’变成‘热产业’。

“第一次冬季登山，漫山遍野的冰雪，风景很美，我们几个都玩得很开心，不虚此行。”来自周至县的游客董宝琦说。

太白山上游客如织，而太白山下，各类温泉度假酒店也成为不少游客放松身心的不二选择。太白山江山颂项目是以宋文化为主题的高端康养类度假项目，占地约255亩，总投资超14亿元，目前已完成投资额约4.8亿元，建成后将满足人们在生活、健康、文化、度假、疗养、娱乐等多方面的需求。太白山唐镇瑞斯丽温泉度假酒店以仿唐建筑营造出了小桥流水、清新典雅的悠闲氛围，三步一小汤，五步一大汤，游客可以根据个人喜好选择适宜的汤池。“我们一家四口人专门找的小汤池，泡着刚好，下去的瞬间，从冷飕飕到热腾腾，小憩片刻就觉得浑身放松。”从西安过来玩乐的游客说道。

据了解，2024年太白山旅游区管委会充分发挥规划引领、产业主导、项目带动作用，聚焦“旅游+”模式，坚持“山上山下一体，山上为主、山下支撑”的思路，突出休闲度假、消夏避暑、夜间消费、研学教育等领域，奋力开创景区旅游发展新局面。实施清明假期景区门票半价、6-8月中高考考生免门票、9-11月全国游客免门票等优惠活动；成功举办太白山第十三届旅游登山大会、太白山——红河谷百辆坦克汽车等文旅活动；23个重点项目完成投资13.9亿元，太白山旅游基础设施等4个项目已建成；新招引项目13个，谋划储备特色文旅项目62个。全年接待游客623.9万人，实现综合收入39亿元；其中接待入园游客72.1万人，经营收入9000多万元。

沉浸式体验，文化资源“活”起来

创新利用互联网效应+深度体验，助力历史文化弘扬发展。

10月11日，知名主播董宇辉携“与辉同行”团队沉浸式打卡眉县张载祠，用长达1小时的直播镜头，带领全国观众共同领略关学文化，感受横渠遗风。当天，直播间累计在线观看人数超1000万人次、点赞量突破1亿次，相关短视频全网浏览量达80万+。张载祠全年接待游客15.56万人次，接待团队近1800个，研学团队3.2万人次。

“沉浸式体验正以其独特魅力在现代旅游、文化传承、场景设计等领域受到游客青睐。”眉县文旅局局长于建洲说。为充分盘活张载关学文化，2024年眉县横渠镇投资8000多万元，以‘太白山下的宋潮市井’为主题，在距张载祠7公里的河滩村倾力打造集乡村旅游、餐饮休闲、温泉康养为一体的张子文化街区，景区内，游客换上宋代服装与历史人物扮演者进行文化互动，甚至登台即兴表演一段，激活了文化资源新动能。

文物是博物馆的“家底”，也是增强群众文化自信的生动载体。“2300余件（组）馆藏文物，从数量来说并不算多，但深入挖掘其价值内涵后，可形成的文化赋能却不容小觑。”眉县博物馆馆长孟烁表示，为了让文物真正走进群众心里，2024年眉县博物馆先后开展了“历史文化进校园”“吉时送吉语”“守望·乡行记”“我在郿博拍文物”等主题活动20余场，推动文物与群众生活连接更加紧密。眉县博物馆全年累计接待游客10.6万余人次，荣升为“国家二级博物馆”。

“眉妈，我想要特产！”2024年底，眉县文旅局联合相关企业为在外游子邮递家乡特产礼包，相关热度迅速登顶同城热搜榜，全国各地的学生们也瞬间化身家乡文旅“代言人”。移动互联网时代，酒香也怕巷子深。“丰富的文化旅游宣传营销活动，让优秀的历史文化资源得到更多的曝光机会，吸引更多潜在游客前来打卡体验。”于建洲说。

据了解，2024年眉县累计策划举办眉县文旅送外地学子家乡特产、全国著名作家眉县行采风活动等各类群众文化活动200余场次，组织2024年百家入境旅行商走进眉县、“与辉同行”来眉直播等大型文旅活动17场次，B站、小红书、眉县文旅资讯等账号发布原创视频100余条，播放量超800万次。

多彩赛事，体育流量“燃”起来

“赛场就是景点，比赛就是旅游。”眉县体育运动管理中心负责人马超群在接受采访时说道，“2024年，眉县坚持以赛促旅、以赛兴业、以赛惠民，70余场次体育赛事活动贯穿全年，体育运动‘燃’起来，眉县旅游也跟着火起来了。”

跟着赛事去旅游。“我们是全家出动，上午比赛结束后就去了张载祠，第一次来眉县，就感受到了科技、美食和文化的多重体验，下次有机会还想再去一趟太白山。”参赛学生家长范磊说。10月19日至20日，由中共眉县县委、眉县人民政府承办的2024陕西省“筑梦杯”关心下一代科普创新活动暨世界机器人大赛陕西省选拔赛在眉县举行，活动吸引来自全国各地市7300多名青少年同台竞技，活动现场搭建了农产品、文化旅游、美食推介等近百个供应展位，宣传推介眉县。

除了高水平竞技体育赛事，时下超火的民间篮球赛事--“村BA”也在眉县槐芽镇活力开启，上演乡村体育的激情碰撞。“以前暑假大多时间宅在家，现在暑假就是个‘干’！”，槐芽镇假期返乡大学生、“村BA”参赛选手胡同学说道。作为最“接地气”的篮球赛事，大赛奖品也是乡土气息满满，牛、羊、小龙虾，打药机、微耕机、打草机等农特产品和农机设施，主打的就是让群众“乐”起来的同时带动产业“旺”起来。“借力‘村BA’招引餐饮美食、少儿娱乐设施等各类商贩40余户，赛事期间人流量达到200余万，走出了‘文体商’一体的夜间经济发展新模式。”槐芽镇相关负责人介绍。

推动体育与文旅、消费等深度融合，变体育“流量”为发展“增量”。2024年，眉县坚持“体育+”战略，制定《全民健身实施计划》《体育产业体系发展建设规划》，先后举办世界机器人大赛陕西省选拔赛、全国弹弓邀请赛、“全民健身 运动三秦”陕西省群众五级联赛、太白山红河谷登山大会、槐芽乡村篮球大赛等70余场次赛事活动。将眉县太白山、红河谷、张载祠、扶眉战役纪念馆等文旅优势资源与体育活动有机融合，强化景区带动、文旅互动，构建了“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行”体育旅游新模式，让体育赛事成为促进文化旅游、扩大对内对外开放的增量剂。

下一步，眉县将深入推进文旅商体、大众旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”融合发展，全面打响“山水人文、‘醉’美眉县”文旅品牌。

编辑：魏娟           责编：小木           终审：慕瑜