汉中端午：文旅融合新篇章，文化赋能下的旅游新体验

文化艺术网-文化艺术报讯(通讯员 杨宽) 2024年端午小长假期间，恰逢第八个全国“文化和自然遗产日”， 汉中市深入发掘厚重的历史文化和优美的自然生态资源，以“场景展示+互动体验”为方向，以文旅惠民和营销推广为抓手，围绕拉动文旅消费，创新举办100多项特色文旅活动，全市文化旅游产品供给丰富，公共服务保障充分，开创“引客入汉”新局面，中央广播电视总台《焦点访谈》《中国新闻》栏目先后2次聚焦报道我市端午文化旅游活动，促进汉中“端午”假日旅游市场爆发式增长，实现经济高质量发展与提升群众生活品位的“双向奔赴”。

文化赋能，展现汉风古韵新气象。充分挖掘“汉风古韵”文化内涵，策划推出系列端午民俗活动，极大丰富了文化旅游产品供给，端午假日游尽显汉中传统文化魅力。假日期间，全市共举办非遗活动18场，吸引6.5万人参与，带给市民游客主客共享的丰富体验，其中在“西郊记忆”文化园开展的优秀非遗保护项目和非遗文创产品览，两天时间参与游客群众3000余人。市博物馆以成功建成国家一级博物馆为契机，推出了以“学历史品民俗·博物馆里过端午”为主题的系列文化活动，点雄黄、打香篆、缝香包、系五彩绳等民俗体验活动吸引了大批游客。勉县举办的第二届龙舟大赛、端午民俗文化节，留坝县推出以农耕文化为主题的实景演出《寻梦火烧店》，城固举办的“留住根脉·传承文明”非遗展，洋县举办的“端午情·非遗韵”展览，略阳县举办的“端午文化云端挑战赛”，兴汉胜境、诸葛古镇、青木川、华阳、张骞纪念馆、张良庙等景区推出特色民俗文化展演展示活动，进一步弘扬了中华民族优秀传统文化，让游客群众深刻感受到我市“汉风古韵”的独特魅力，点燃了端午假日文旅消费。 

多业融合，丰富假日旅游新体验。围绕聚焦打造千亿级文旅产业集群，促进假日文旅消费，组织县区园区围绕文旅融合、体旅融合、商旅融合等，策划开展了10大类、109项重点文旅活动，其中市级活动19项、县区活动90项。中国桨板超级联赛（汉中站）与“文创集市”融合互动，吸引了来自全国各地参赛选手和市民游客争相打卡体验，提升了“跟着赛事去旅行”的热力值。汉台区举办的“小龙虾音乐节暨‘大地欢歌’第二届全民歌手大赛”、南郑县举办的“云端仙境·龙头山”全国航拍大赛、西乡县举办的“夏季春晚主题展会”、宁强县推出的“梦回汉江源”水上实景演艺、镇巴县举办的“粽情端午·乐游镇巴”全国自贺游集结活动、留坝县举办的“激情夏日·戏水狂欢”栈道漂流活动、佛坪县举办的熊猫大侠奇幻漂流赛、兴汉新区举办的“汉风端午·亲子季”、滨江新区举办的“天汉长街诗酒花茶品鉴会”等活动，进一步激发了市民游客的旅游热情。

创新场景，激发文旅消费新活力。瞄准文旅消费新特点，突出“沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，创新推出文旅体验新空间、新场景，举办了天汉长街“诗酒花茶品鉴会”，组织开展了“艺起非遗·唱响端午”文化惠民进景区、进街区活动，开展演出50余场。创新推出了“金榜题名游天汉、青春有约逐梦行”、“跟着赛事游汉中”优惠活动，2024年全国高考毕业生假日期间可免费游览龙头山、华阳等21家重点景区，来汉参加2024中国桨板超级联赛的运动员可免费游览石门栈道、黎坪等17家重点景区，在“游汉中”小程序开展文创商品等汉中好物限时惠促，推出“端午佳节、‘粽’享好礼”惠促活动，进一步拉动文旅消费。

矩阵宣传，绘就诗和远方新画卷。按照“节前造势、节中宣传、节后发酵”的思路，假日期间邀请汉中籍百万粉丝博主“明鲭培”来汉，并组织“诸葛亮”“韩信”“汉调桄桄”等汉中文旅IP走进汉中机场，以线上线下相结合的方式开展“汉‘粽’有礼 国风端午 汉中文旅IP迎宾”活动，让广大来汉离汉游客近距离感受“汉中特色”及“汉中热情”。会同汉中机场公司在云南昆明长水国际机场举行“飞跃山海、相约三秦”航旅融合推介会，举办“古韵新声 乐动的古籍”古琴音乐会、端午节诗词朗诵会等，扩大汉中对外影响力。

此外，汉中市整合文旅资源，创新推出“纵情山水、活力有氧，登高祈福、探寻秘境，品味汉风、寻迹历史”等5条假日旅游线路和“绿意秦巴、登高旅居，万物竞秀、放松休闲，感悟初心、寻访革命遗迹”等6跟着赛事去旅行线路，其中2条线路入选全省精品旅游线路，为游客提供了更多选择。

编辑：西亮           责编：小木           终审：慕瑜