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“云旅游”让风景飘进直播间

来源:荆楚网 作者:胡金鑫 时间:2022-04-11

目前,直播成了各行各业实现自救的“法宝”,文旅行业也开启了“云旅游”,从互动直播到在线“种草”,再到线下引流,“云旅游”在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引着线下潜在游客,让文旅行业在夹缝中看到了希望,在危机中迎来了生机。
  “云旅游”让旅游营销实现场景化。之前,景区多依靠传统方式招揽游客,采用最多的宣传促销手段是发传单或在互联网上设立宣传网页,但由于信息量少、功能简单、体验感不足等原因,无法达到预期效果。“云旅游”凭借网络直播强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势,通过线上展示的方式,将国内著名景区、景点资源进行远程可视化打造,让网友们足不出户就可以饱览大好河山、互动游乐。各大直播平台打破了原来单一的平面宣传,用立体可视的技术带给网友们身临其境的体验。
  “云旅游”让文旅商业走向多元化。传统旅游行业主要依靠门票盈利,导致许多景区以低价门票作为营销手段,去扩大旅游市场,严重扰乱市场秩序,损害了旅游品牌形象,也形成了低价营销的恶性循环,极大地阻碍了景区的发展。“云旅游”打通了各大景区品牌之间的价格壁垒,实现明码标价,开展了统一的票价优惠活动,有效地解决了传统旅游业价格竞争问题。“云旅游”还实现了门票、住宿等预订功能,为景区的发展储备了能量。同时,直播带货为景区拓宽了收益渠道,满足了网友们的多样性需求,各种旅游特产不断涌现出来,立即吸引网友的注意力,产生非同寻常的品牌传播效果,带来不可小觑的额外线上收益。
  “云旅游”让产业转型找到突破口。虽然这种纯线上虚拟体验的旅游形式,不能直接取代实景式的传统旅游,但是它能与景区线下旅游有机结合,形成整合营销传播的新旅游形式,成为传统旅游的一种新延伸。景区应抓住这一契机,发掘特色资源,建好基础设施,开发旅游产品,配套人性化的服务,给游客带来良好的体验感。直播平台应抓住这一契机,强化线上资产积累,搭建长效的传播阵地,适应用户多元的玩法需求,着力挖掘当地差异化的优势资源。文旅从业者应抓住这一契机,从图文信息、VR赏景、实景直播到主播讲解、视频直播、互动讲座和售卖特产等方面要更加注重创新,找准旅游转型升级的突破口,实现旅游业高质量发展。
  数字技术的发展已让“云旅游”成为未来趋势,想要给游客打造更加深入的互动体验,“云旅游”还有很长的路要走,伴随着5G时代的到来,以及VR、AR等技术的兴起,让我们对“云旅游”也有了更多的期待。
  作者:胡金鑫 来源:荆楚网


编辑:高思佳

 
 
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