“云旅游”让风景飘进直播间

目前，直播成了各行各业实现自救的“法宝”，文旅行业也开启了“云旅游”，从互动直播到在线“种草”，再到线下引流，“云旅游”在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引着线下潜在游客，让文旅行业在夹缝中看到了希望，在危机中迎来了生机。
　　“云旅游”让旅游营销实现场景化。之前，景区多依靠传统方式招揽游客，采用最多的宣传促销手段是发传单或在互联网上设立宣传网页，但由于信息量少、功能简单、体验感不足等原因，无法达到预期效果。“云旅游”凭借网络直播强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势，通过线上展示的方式，将国内著名景区、景点资源进行远程可视化打造，让网友们足不出户就可以饱览大好河山、互动游乐。各大直播平台打破了原来单一的平面宣传，用立体可视的技术带给网友们身临其境的体验。
　　“云旅游”让文旅商业走向多元化。传统旅游行业主要依靠门票盈利，导致许多景区以低价门票作为营销手段，去扩大旅游市场，严重扰乱市场秩序，损害了旅游品牌形象，也形成了低价营销的恶性循环，极大地阻碍了景区的发展。“云旅游”打通了各大景区品牌之间的价格壁垒，实现明码标价，开展了统一的票价优惠活动，有效地解决了传统旅游业价格竞争问题。“云旅游”还实现了门票、住宿等预订功能，为景区的发展储备了能量。同时，直播带货为景区拓宽了收益渠道，满足了网友们的多样性需求，各种旅游特产不断涌现出来，立即吸引网友的注意力，产生非同寻常的品牌传播效果，带来不可小觑的额外线上收益。
　　“云旅游”让产业转型找到突破口。虽然这种纯线上虚拟体验的旅游形式，不能直接取代实景式的传统旅游，但是它能与景区线下旅游有机结合，形成整合营销传播的新旅游形式，成为传统旅游的一种新延伸。景区应抓住这一契机，发掘特色资源，建好基础设施，开发旅游产品，配套人性化的服务，给游客带来良好的体验感。直播平台应抓住这一契机，强化线上资产积累，搭建长效的传播阵地，适应用户多元的玩法需求，着力挖掘当地差异化的优势资源。文旅从业者应抓住这一契机，从图文信息、VR赏景、实景直播到主播讲解、视频直播、互动讲座和售卖特产等方面要更加注重创新，找准旅游转型升级的突破口，实现旅游业高质量发展。
　　数字技术的发展已让“云旅游”成为未来趋势，想要给游客打造更加深入的互动体验，“云旅游”还有很长的路要走，伴随着5G时代的到来，以及VR、AR等技术的兴起，让我们对“云旅游”也有了更多的期待。
　　作者：胡金鑫 来源：荆楚网

编辑：高思佳