注重书品和服务 网红书店才会长久

近日，网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的言几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。（《经济日报》）

近年来，随着网红们的方兴未艾，社会知名度越来越高，一种新型文化消费业态——网红书店应运而生。由于网红们在社会上具有一定的社会影响力，加之颜值高，开业之初确实火了一把。然而，喧嚣过后网红书店并没有产生预期效果，并没有保持书籍畅销火热态势，而是开始陷入门庭车马稀，甚至到了无人问津的地步。在此情形下，一些网红书店只好关门大吉。

确实，网红书店在一定时期内可以产生一定的轰动效应，毕竟网红们拥有大量粉丝，这些地方最容易成为读者的打卡地。但是网红书店如果不注重书品和读者需求，仅仅靠网红们的颜值担当来维持书店运作，恐怕只能陷入一种“短命族”困局中。

如今，随着消费者文化品位的提高，文化消费呈现多元化的趋势，不同读者有着不同的书品文化需求，比如中老年人偏爱于养生保健方面的书籍，准爸准妈们则青睐于健康育儿方面的书籍，青年人则倾向于时尚美食美容方面的书籍，只有根据读者不同口味进行书品的适销对路，才能产生良好的预期效应，从而保持一种书品畅销的态势。反之，仅仅靠网红们的颜值救不了书市。

此外，网红书店除了注重书品和服务质量外，不断延伸书店的文化内涵也是重要一环，比如根据读者不同文化需求适时开展文化交流，举办一些文化沙龙讲座，提供作者读者见面机会，聘请专家进行学术交流和探讨等，都是一些有益的尝试。通过这些活动让读者参与进来，进行文化互动，实现了书品与生活的有效对接。实践证明，只有不断创新书店经营模式，让读者从中受益，网红书店才会有美好未来。

据悉，2020年全国有4000多家实体书店开张，其中不乏一些网红书店，与此同时，全国每年也有1500多家实体书店停业关门，优胜劣汰的市场法则再一次得到验证。如何让实体书店由“最美”走向“最久”实乃人们思考的一个现实问题。网红书店昙花一现警醒人们：书品和服务才是书店赖以存在的基础，仅仅靠网红们的支撑，这样的书店不会有美好前途。

作者：李红军 来源：天府评论

编辑：高思佳