给“种草式广告”围上“监管篱笆”

余宁山/绘

　　日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2013名受访者进行的一项调查显示，78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品。
　　“种草”是一个网络流行语，指把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人了解、接受、喜欢该事物的行为或过程。“种草”所呈现的分享推荐信息可能会受到“种草者”的个体差异和主观性影响，但必须基于真实的经历和体验。
　　然而，在现实中，有不少主播、博主或其他网友通过相关网络平台分享的购物心得、消费体验等，都打上了商业宣传的烙印，要么是赤裸裸的“硬广”，要么是含蓄的“软文”。
　　一些商家或与商家达成商业合作协议的博主、主播等假“种草”分享之名，行商业宣传之实，给商业宣传披上了伪装，模糊了商业宣传的属性，弱化了商业宣传的显著性和可识别性，很容易使消费者对商业宣传的形式产生误解。而如果“种草”的内容也有水分，也不真实，那么，内容会进一步欺骗、误导消费者。
　　不管“种草”的载体和形式是什么，只要“种草”以直接或间接地推销商品或服务为目的，就具备了商业广告的特征，就应该受到法律的调整、规制。“种草式广告”是商业宣传的一种新形式，对此，市场监管部门可以制定专门的监管规则和措施，给出“种草式广告”的甄别定性标准，明确发布“种草式广告”的显著标记义务，给“种草式广告”划出行为边界和底线，拉出负面清单，依法为其围上“监管篱笆”，不能再让其野蛮生长。
　　作者：李英锋 来源：舜网

编辑：高思佳