别让广告指导三观和五官

“变美就能升职加薪收获爱情”“不好看是因为你又穷又懒”……这些鼓吹“颜值即正义”的医美广告终于要凉了。日前，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，要求重点打击违背社会良好风尚、制造容貌焦虑的广告，引发舆论关注。
　　广告法明确规定，广告不得违背社会良好风尚。什么是社会良好风尚？一个健康向上的社会，应当崇尚拼搏进取，尊重多元审美。公然宣扬变美就能如何如何，言外之意是人不需要努力奋斗，用不着充实头脑，只需要有张好看的皮囊就够了。这种价值观显然是扭曲、病态、非理性的。至于什么是“美”，广告为了推销服务，会把美框定在极为局限的范围内，从芭比眼锥子脸到精灵耳微笑唇，反正一般人都能被挑出“值得焦虑”“需要改造”的地方。从结果上看，且不论项目是否足够安全，宣传本身也会无形中促使社会审美观念趋同，背离真实而富有个性的美的表达，对三观尚未成熟的未成年人负面影响更是难以估量。
　　为什么这种广告能够大行其道？受众未必不知道这类广告在渲染焦虑情绪，但有可能正处于焦虑状态，对现状不够满意，希望变美取悦自己和别人，想要拥有爱情、升职加薪。广告刚好踩中了人们的痛点，把焦虑情绪无限放大。如果把视角放宽，就会发现大打焦虑牌的远不止医美行业。比如以前有教培机构宣称“你不送孩子来补课，我们就培养你孩子的竞争者”，营造教育焦虑；卖瘦身产品的商家鼓吹“我刷刷腿就瘦了20斤，你呢”，挑动身材焦虑；信贷平台广告刻画“没钱就会被所有人嫌弃，想花钱就上某某平台领取‘备用金’”，渲染财富焦虑……除了针对容貌焦虑整治医美广告，也需要从受众角度审视各种焦虑，让我们在面对各种话术时多一些定力。
　　社会上的确存在诸多刻板标准，职场在学历上设置门槛，婚恋中总有人在意对方外貌和资产，连影视剧里都在按照套路刻画“美丽”“幸福”“成功”，身处其间，产生焦虑可以理解。虽然适度焦虑可以促使人进步，但仍应当想一想，我们背负焦虑究竟是出于自己的真实想法，还是想要迎合社会上某种特定标准？这些标准是否合理？鼓吹它们的人究竟是为了你好，还是为了从你身上多赚些银两？有观点认为，医美广告只是说出了“实话”，现在就是“看脸”的时代。现实或许如此，即使改变整个社会环境不是一朝一夕的事情，但我们至少能够确信自己的想法，包容他人的个性，同时拒绝别人用某种狭隘的标准审视自己。如果人人都能接纳自己和他人的不完美，鼓吹焦虑的广告又怎么会有容身之地。
　　完美往往是苍白的，差异才能够造就真实而多彩的世界。与其强调外界因素有多难以摆脱、广告营销多么洗脑，不如从摆正我们自己的三观开始做起。
　　作者：笃鲜 来源：《南方日报》

编辑：慕瑜