传统文化赋能融合焕新 陕西端午文旅市场活力迸发

文化艺术网-文化艺术报讯（全媒体记者 成艳妮）2025年端午假期，陕西省文化和旅游厅联合各市、各单位，以传统文化为内核，通过创新融合手段激活文旅市场，交出一份亮眼成绩单：假期3天，全省接待国内游客数和游客总花费数，分别同比增长2.24%和2.82%。全省11家国家级文化和旅游消费集聚区客流量共计192.39万人次，同比增长8.61%，营业收入1.25亿元，同比增长11.92%。全省共举办营业性演出229项1582场次，同比增长107.06%。

第二十五届安康汉江龙舟节龙舟竞渡现场

安康市以传统汉江龙舟节为核心，邀请董宇辉团队进行直播推介陕南丰富的文旅资源，在带动安康文旅产品销售的同时，宣传安康龙舟文化等特色民俗，带动省外旅游团队客流增长15%。陕西省图书馆“陕图存真”皮影专场、“了不起的古代科技——中医药”活动，陕西省文化馆“端午祈福花艺课堂”，延安壶口瀑布景区创新推出的“旱地龙舟赛”，铜川、榆林等地举办的端午道德讲堂、民俗传承活动，全省500余项特色活动不仅丰富了市民游客的出游需求，还让以非遗民俗为代表的中华优秀传统文化得到了充分地弘扬。

针对“六一”与端午节双节叠加，全省推出了一大批亲子主题文旅产品：宝鸡市陈仓老街端午诗会设置了少儿专场与音乐会，通过诗朗诵、非遗展示、文化展演、艺术演出等形式，打造传统节日文化新体验。渭南市华山景区通过端午知识趣味问答、古法?囊制作、包粽子体验等方式，让孩子们沉浸式感受传统节日的魅力。商洛市蟒岭绿道景区紧盯亲子游客群打造文旅产品，实现游客接待量与品牌影响力的双提升。

这个假期，2025年汉中市桨板公开赛暨大学生桨板邀请赛火热进行，这场集竞技、体验、消费于一体的水上运动盛会也吸引了不少亲子家庭参与。游客马景涛便专门带着孩子来汉中观看桨板比赛，他说：“汉江边的观赛氛围特别好，赛事组织得也很有序，这次旅行对我们家来说很有意义。”

在西安市易俗社文化街区老字号非遗美食集市，孩子们跟着师傅学习包粽子

全省营业性演出市场火热，呈现爆发式增长，共举办演出229项1582场次，同比增长107.06%。剧场演出432场，收入357.43万元，同比分别增长7%和15%。流行乐、儿童剧、话剧、舞剧凭借广泛的受众基础领跑市场。脱口秀和现代舞作为新兴力量表现活跃，喜剧、相声、杂技、古典乐、魔术、DJ表演、马戏等超过13类细分演出形式多样，深受年轻群体欢迎。话剧《长安的荔枝》、杂技剧《如梦长安》等精品剧目深受好评。咸阳湖畔音乐会、汇通夜市露台音乐会等创新形式吸引众多市民打卡。

咸阳汇通夜市二层露台演奏国潮古风和“六一”主题的音乐会，数千名市民与游客激情欢唱

“我们是奔着汇通面来的，没想到还有意外之喜。孩子跟着音乐蹦跳，我忙着拍视频发家族群。”西安游客张宇一边说，一边将镜头对准舞台，定格美好瞬间。

据携程数据显示，端午假期，县域小众景区订单量增长超80%，19-34岁年轻群体占比超60%。西安临潼、宝鸡陇县、咸阳礼泉、铜川宜君、渭南华阴、延安黄龙、榆林靖边、汉中留坝、安康石泉、商洛商南等地深受游客青睐，不仅为当地带来了人气与财气，还促进了全省旅游业均衡发展。

受“240小时”免签政策、支付便利化、旅行商来陕踩线及国际航班增密等利好影响，加上文化交流和旅游推广效应释放，端午假期来陕入境游客显著增长，旅行社入境游接待团数和人数，同比分别增长61.6%和72.2%。全省星级旅游饭店接待国际游客人数同比增长85.3%，主要来自新加坡、马来西亚、韩国等国家。根据携程数据显示，端午期间入境游酒店搜索热度同比增长超100%，西安更是位列全国入境游目的地前十。

中国—中亚国际人文旅游专列抵达阿拉木图后，在当地开展文旅交流活动

5月30日，从西安首发的中国—中亚国际人文旅游专列已于6月1日抵达目的地哈萨克斯坦阿拉木图，并以此为契机在当地开展了一系列文旅交流活动，扩大陕西文旅在哈萨克斯坦乃至整个中亚地区的影响力，更好培育当地文旅市场。与此同时，陕西还将充分借助第二届中国—乌兹别克斯坦地方合作论坛的契机，在中亚名城撒马尔罕搭建文化展区、举办文艺演出，用文化旅游赓续两国传统友谊，弘扬丝路精神。

全省文旅系统通过延长景区开放时间、优化多语种服务、发布气象预警等措施提升服务质量，假日期间各级文化市场综合执法机构共出动执法人员3793人次，央视《新闻联播》等主流媒体高频次报道陕西文旅亮点。 此次端午假期，陕西通过传统文化与现代生活的创造性融合，实现了文旅消费潜力持续释放，为暑期旅游市场奠定了坚实基础。（图片来源：陕西省文化和旅游厅）

编辑：梁飞燕     责编：林夕     终审：张建全