“网红”如何变“长红”？一起去古城长安寻找答案

今年的政府工作报告提到，推动文化传承发展，旅游市场全面恢复。文旅消费新“热点”如何持续，并转化为产业和经济发展的“热量”，是很多城市面临的长期考题，需要去探索、去思考、去寻找答案。

“网红”到“长红”“流量”到“留量”需练内功

北京师范大学新闻传播学院副院长周敏：文旅业从“网红”到“长红”，“流量”到“留量”，说起来简单做起来难，难在要修炼好内功。内功是什么呢？比如，有无跟得上的配套设施，例如干净的景区环境，游客的接待能力？有无扎扎实实的文旅消费调查？有无根据这些调查，提前布局新业态？从千城一面，到一城千面，唯有创新之路可走。

热度持续不减汉唐风采光耀长安

除了爆火的网红城市外，这些年还有一个古城，始终保持了不减的热度。用热搜来比喻，就好像虽然不处在“爆”的状态，但一直长留在“热”的维度。这就是西安。以大唐不夜城为代表的古城长安，这几年打造的IP不断火出圈。盛唐密盒、李白对诗，依靠唐诗、唐韵频频“破圈”，带火消费。今年春晚，西安分会场《山河诗长安》的惊艳亮相，为西安文旅市场再添一把“火”。数据显示，仅春节假期，西安重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，同比增长47.22%。让我们一起去解密西安旅游市场的“长红”密码↓

总台记者谭海梅：我们现在已经穿越回了一千多年前的唐朝。您看这古色古香的景致，还有身边穿行而过的古人。这里其实是西安一处以唐文化为主题的沉浸式旅游街区——长安十二时辰。这里根据同名影视剧里的场景打造而来，开业不到两年，已经成为来西安旅游的热门打卡地之一。现在是景区的淡季，但是现场依然非常热闹，周末每天的客流量都在8000人次左右。古城里的新场景为何如此火爆？我们围绕三个关键词来给大家梳理。

沉浸：从“看景”到“入景”

首先是沉浸，从游客一踏进主题街区就开始了。游客首先要跟工作人员学习唐朝人见面相互问候的礼节，叫叉手礼。在电影《长安三万里》中，主人公们相互打招呼用的就是这样的叉手礼。

“入戏”的不只演员、游客，就连经营小吃的店家掌柜见了客人，也要先行个“叉手礼”，买卖中也要带点“古味儿”，为的就是一切都在情境中。

融合：借助影视剧IP让传统文化“活”起来

第二个关键词是融合。作为借助影视剧IP打造的主题街区，这里有古代计时用的日晷，现在是下午的1时多，对应的古时是未时，所以小亭子里的“未”字已经亮了。

日晷还有一位古人骑着马，这位古人骑着小马跑一圈是15分钟，正呼应了那句“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”

除了道具，这样的一个主题街区，小型互动表演遍布，这个节目单从早上10时的开市仪式一直到晚上10时的互动演绎，全天有70多场演出，旺季最多的时候有上百场演出。很多都是互动式的表演，比如太白酒肆里，李白的《将进酒》一出，总会出现现场齐诵的热烈场面。这个春天，五湖四海游客齐诵唐诗的场景，已经成为西安的一道新风景。

提质：不断升级挖掘传统文化魅力

第三个关键词，是提质。作为这两年西安推出的新旅游消费场景，开业以来这里的演艺和服务体系也在持续升级，比如，借助裸眼3D全息投影技术，给游客带来强烈的视觉冲击和全方位的互动体验。街区还持续在产品上提质扩容，做到了月月有新、年年有新。

总结下来，这儿的旅游体验就是沉浸式、高融合、科技化，这是西安众多旅游景点的共性，也是近年来西安旅游市场从“出圈”到“长红”的发展密码。在西安，从城墙的科技展示，到大明宫的考古探索，再到大唐不夜城的互动演艺，依托厚重历史文化和丰富文物遗存，连接传统与时尚的文旅产品比比皆是。正是因为创新的文化表达，才让“西安游”持续成为顶流。

编辑：煜辰