强信心、稳经济 红红火火稳开局 陕西文旅产业强劲回暖

强信心开局2023

新姿态

坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

陕西大力推进文旅融合、“旅游+”发展，涌现出一批以大唐不夜城、袁家村、长安十二时辰等为代表的旅游新业态、新场景、新产品，文旅融合推动高质量发展的作用和成效日益突显。

作为文旅发展的主力军，我省国有文旅企业如何做到强信心、稳经济、促发展?新的一年，如何不断塑造高质量发展的新动能、新优势?

灯火璀璨迎新春，三秦大地年味浓。作为“乙类乙管”后首个春节假期及长假，陕西文旅盛宴此起彼伏，多个地区景区、文旅企业赶超历史同期。陕西文旅市场劲奏凯歌，为全年旅游经济复苏做好了“高开稳增”的市场基础和信心。

假日经济持续升温

《长恨歌》变“冷资源”为“热经济”

年味足、活动多、市场火，春节期间全国文旅市场整体呈现出旺盛的活力，多项惠民措施助推文旅消费回暖，假日经济持续升温。

根据文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，相比2022年2.51亿人次同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比2022年收入2891.98亿元增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。临潼区接待量及收入较2022年同期分别增长1440%和2351.7%，恢复到2019年同期的70%左右。

据悉，陕西省文旅消费强劲复苏、显著回暖，华商报记者从曲江新区、西咸新区、临潼区、石泉等陕西省文旅产业发展重点区县了解到，以上区县接待量分别为536.97万人次、150万人次、40.6万人次、26.8万人次;其中西咸新区旅游收入为5.77亿元，临潼区门票收入4147.68万元，石泉县旅游收入1.32亿元。

为提振文旅经济，陕西多地推出一系列集民俗文化和互动体验为一体的文旅活动，骊山脚下的华清宫景区，冬季版的冰火《长恨歌》于1月23日首次开启了每日3场模式，场场爆满，一票难求，初二至初六吸引游客6万余人。冰火《长恨歌》的常态化演出，打破了北方旅游演艺行业在冬季陷入的强制休眠期，变“冷资源”为“热经济”，壮大西安冬季旅游市场规模。

文旅融合业态新

沉浸式感受唐风市井

推动文旅产业转型发展，持续探索沉浸式多场景文旅消费业态，2023年春节，陕西省在文旅进一步融合的背景下，诞生了更多新春消费场景和沉浸式主题产品。

除夕夜，“多彩西咸·烟花映昆池”主题烟火在昆明池·七夕公园燃放，璀璨的烟花与汉风古韵交相辉映，别有韵味，烟花秀同步直播，线上线下人气火爆。

在长安十二时辰主题街区，游客换上服装、做好造型，就来到了盛唐长安的街巷，可以邂逅“玄奘法师”“花魁娘子”，或者感受投壶、手谈等唐风娱乐活动……沉浸式感受唐风市井。

在大唐芙蓉园，不少身着汉服唐装的游客手执花灯，踏歌芙蓉园，水陆花灯带领游客沉浸式看花灯如昼，网易梦幻西游IP&大唐芙蓉园新春大潮会跨界联名打造“鱼跃龙门”主题灯组融合游戏经典元素的花灯造型，吸引了无数玩家沉浸式游戏。

在陕西自然博物馆，全国首个虚实融生山海经元宇宙新春灯会，联动博物馆、商业综合体等线下场景，上百个IP灯组打造了线上线下一体的沉浸式灯会体验。

丝路欢乐世界以动画短片《奇迹》IP为原型，推出限量版数字藏品作为新年限定款，在春节期间同步发行，进一步出圈。此外，冰雪体验游、度假休闲游、民宿酒店等等多个业态人气持续爆棚，多个酒店民宿连续满房。手作、非遗体验等多种产品让旅游更有趣。 华商报记者 李怡

新愿景

陕西旅游集团：高擎引领我省万亿级文旅产业集群旗帜

近年来，陕西旅游集团向改革要动力、以改革激活力，在转型发展中，陕旅集团始终把改革作为推动发展的“关键一招”。经过多年实践和探索，已形成具有陕旅特色的多元改革模式。

2022年8月，陕西省印发的陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见，明确陕西省文旅产业的总体要求和主要任务，并提出保障措施。其中提到，将实施文化旅游领军企业“腾飞”行动，推动省级资源向陕旅集团等国有重点文化旅游倾斜，做大做强国有文化旅游企业。

面对机遇与挑战并存的发展环境，作为大型国企，更要带头实现突破与发展，以高质量文化项目推动文旅企业高质量发展。

2023年，陕旅集团的主要工作思路是，按照省委省政府关于稳增长的总体安排部署，坚持稳中求进工作总基调，高擎引领我省打造万亿级文旅产业集群的旗帜，整合资源、优化布局，坚持提质增效，聚焦协同发展，保目标、保安全，合理安排项目建设进度，主动出击寻求新发展机遇，为建设文旅强省而努力奋斗。

西安旅游集团：发挥平台作用 打造文旅融合发展新引擎

2023年，西安旅游集团将全面贯彻落实省市党代会部署要求，充分发挥市级旅游平台作用，持续优化产业结构，提升产业质量，做大产业总量，奋力加快全国文旅领军企业建设步伐。

做强文旅主业。做好美丽景区、做强品质酒店、做优特色餐饮、做大智慧旅游、做实康养旅居、做精旅游服务六大文旅产业链，串珠成链、聚链成群，争做万亿级文旅产业链的领头羊。

拓展新兴业态。以“文旅+交通”“文旅+商贸”“文旅+演艺”“文旅+体育”“文旅+娱乐”等为抓手，拓展主业上下游的新赛道，丰富消费场景，推动餐饮、演艺、旅游等消费跨界融合，打造体验式文旅新场景，持续释放文旅消费动能，打造文旅产业新增长极。

做实支撑平台。以西安旅游、西安饮食、西旅实业投资公司等为依托，发挥资本平台作用，通过对外投资、并购、等方式，整合优质资产，推动产业链、创新链、金融链深度融合，不断提升产业规模和产业质量，打造文旅融合发展新引擎。 华商报记者 黄涛

来源：华商报

编辑：温言