陕西省政协委员任公正：摆脱“门票经济”打造精品才能做强西安城市文化IP

“如今，年轻一代成为旅游市场的主力军，文化需求已经成为旅游主要需求导向，‘观景式’旅游逐步向‘观景+文化体验式’旅游升级。”1月25日下午，陕西省政协委员、陕西旅游集团有限公司总经理任公正表示，文旅项目产品要适应消费发展趋势，形成供给和需求合力。
　　任公正说，陕旅集团打造的《长恨歌》，已经是国内实景演艺的No.1。大型歌舞剧《长恨歌》以白居易传世名篇为蓝本，给予艺术再造，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，让观众穿越时空隧道，领略一千多年前华清池畔的凄美爱情故事，感受浓郁的盛唐文化气息。这是陕旅在文化消费领域的一次成功尝试。
　　任公正关注到，电视剧《装台》播出后，老西安的市井生活风情吸引了很多游客到剧里的拍摄点打卡，甚至形成了一条旅游线路。可见，影视剧对地方的宣传效果非常好。“陕西有关中大书院，有书院门，有回民街，有很多街巷，这背后有更多贴近生活的、有意思的故事，我们会考虑推出更多这样的故事，来促进陕西旅游业的发展。”任公正说。
　　不仅要守好“本”，更要立好“意”。任公正表示，要“找不同、寻差异”，应利用好“一带一路”“十四运”等契机，聚力打造影视演艺、文创动漫、休闲旅游等品质高、差异化、有创意、竞争力强的文化精品。
　　“与东部省份相比，陕西旅游消费总量较低，但是东部省份来陕西旅游的游客比例却很大。这说明陕西文化资源并不比别人差。”任公正指出，陕西旅游要摆脱“门票经济”，“文化消费不是一次性消费，而是多次消费，只有不断地加大供给，才能有效提升来陕游客的人均消费量。”
　　当下，城墙、钟鼓楼、大雁塔、兵马俑等原生性文化符号还占据对外传播和文化输出主力，这是西安城市名片标识的当代缺失。任公正表示，主题性文化精品的立体打造，是推动西安文化创新发展的战略路径；要以文旅产业供给侧结构性改革为推手，继续打造一批文化体验感强、亲民程度高、有利于提升本土群众文化自信的文旅项目产品。
　　“陕旅集团成立之初就以上市作为目标，在2020年12月份已经上报所有上市资料，预计2021年7月份左右正式上市，未来通过资本市场获得的资金，也会更有效支撑陕西全域旅游的发展。”任公正说。

编辑：慕瑜