实体书店“下乡跨海” 百花齐放探寻新道路

实体书店尝试采用多种形式展示书籍。 钟升 摄

中新网苏州7月15日电 (记者 钟升)14日，中国书刊发行业协会理事长艾立民在江苏苏州举行的江苏民营书业发展论坛上表示，2017年，全国民营书业得到了进一步的发展。尤其在民营书店占主流的实体书店领域，一扫之前的颓势，零售额同比增长2.33%，达344.2亿元人民币。

近几年，随着网上零售业的快速发展，对实体书店的唱衰之声不绝于耳。面对困境，实体书店，特别是大量民营实体书店纷纷尝试不同形式的转型。艾立民表示：“如今书店与阅读的形态已发生翻天覆地的变化，书店从业者更应注重书店形态的多样性发展，共同打造多元而秀丽的城市人文风景”。

“书店+主题展览馆”模式，能为实体书店吸引更多的读者。 钟升摄

“现在，实体书店往往陷于和网络书城价格战中，但价格战始终存在难以突破的天花板，利润空间也会越来越薄，如饮鸩止渴。”中信出版集团总经理施宏俊认为，“‘书店’本身就是一个大IP，不能把自己想成仅仅是卖书的地方，而是以书为媒介为市民提供文化解决方案、时间消费解决方案等，成为市民的‘生活方式开发商’”。

先锋书店创始人钱小华选择的转型道路，是“送书店下乡”。他说：“我是从农村出来的，我知道中国文化的根在农村，所以我也一直相信中国最美好的书店也可能在农村”。2014年开始，先锋书店开始将重心放到农村，先后在安徽碧山村、浙江陈家铺村、云南沙溪古镇等地打造了风格独特的乡村书店。尽管利润低微，但钱小华表示会将自己的选择坚持到底。

开发不同种类的文创产品，是当前实体书店转型的重要途径。 钟升摄

苏州诚品书店是跨越海峡来到大陆的第一家台湾书店，开业两年多来，每年吸引了约650万人次到访，成为当地知名的“打卡景点”。书店营运总监郎正中介绍，目前，书店中共有15万种图书，其中台版图书达2.8万种，“我们的定位，在书店外还是一个两岸文化交流的平台。我们在台湾也开设了简体书馆，把大陆的好书介绍到台湾”。

曾经打造了数家“网红”书店的实体书店策划人三石则认为，目前很多实体书店已经陷入了单纯追求外观酷炫，设计及业态严重同质化的怪圈。他呼吁书店经营者们始终记住“书才是书店的核心，人文温暖是书店的精髓”，牢记初心，令实体书店继续成为城市的“公共客厅”。

编辑：慕瑜