《两会夜话》：新颖的话题，创新的传播

人民网坚持以人民为中心的创作导向，不断创新传播手段和话语方式，在两会期间推出对话类特别节目《两会夜话》，既有高格调，又有年轻态，是一档兼具创新性和话题性的优质节目。

线上对话形式新颖，隔空交流探讨热门话题。今年全国两会，受疫情影响，会期适当进行了缩短，新闻发布会、记者会、“代表通道”“部长通道”等也采用视频连线的方式进行。在此背景之下，《两会夜话》节目采取“云端”的方式，突破场景的限制和束缚，延续了往年对代表委员访谈的传统。“夜话”一词，有娓娓道来、促膝长谈之感，以亲切温和的方式走进年轻人的话语体系，避免了一味的生硬说教可能招致的反感。选题精准，对热门话题进行探讨，贴近人民生活实际。今年三大攻坚战取得关键进展，其中农村贫困人口减少1109万，贫困发生率降至0.6%。开播第一期节目就关注到这个关键问题，邀请了贫困县地方官员、基层干部，以及头部主播薇娅，共同探讨电商扶贫的话题，恰好契合了当下电商直播“带货热”的趋势，也切中了当前精准扶贫政策落实中的新机遇、新路径。

“青年X中年”，力图“破圈”覆盖更大用户群体。今年两会突出实干，《两会夜话》特别节目适应分众化和差异化的传播趋势，邀请来自中青两代、各行各业的嘉宾，既有官员、人大代表、政协委员交流对话，又有正能量网红等青年一辈阐发观点，不同年龄、不同身份、不同职业的思想相遇，观众对类型各异的嘉宾们在对话过程中会有怎样的表现，又会碰撞出什么样的火花颇有期待。今年《政府工作报告》中突出要优先稳就业保民生，结合前段时间《后浪》在社会群体中引发的巨大关注，节目选题吸引了作为主体的青年群体关心国家大事，增加了节目的可看性和话题性，兼听了中青两代人的声音。

全媒体矩阵发布，扩大传播音量。近年来，主流媒体在重大事件报道上频出新招，此次节目在人民网全媒体矩阵中上线，同时联动合作多家视频平台进行发布，合力之下营造较大声量。节目宣发形式多元，类型多样，对节目内容进行了图文、短视频、移动音频等全链条开发，将内容价值放到最大，保证了节目传播效果，在叙事话语风格上选择人民喜闻乐见的新形式，通过新媒体手段让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，使得节目所呈现的丰富内涵更为活泼生动、鲜活有趣。

此次节目契合了今年两会的主题，遵循了当前形势下大众传媒的规律，较好地将严肃说理与生动叙事结合起来，顺应了网络传播的新趋势，实现了话语方式的与时俱进。在当前价值多元、各类思潮激荡的形势下，注重对青年群体的引导和教育至关重要，在这一点上，《两会夜话》特别节目做出了有效尝试，也可以说是中青两代人之间一次成功的“跨年代”融合。

（黄楚新，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研究员）

编辑：庞阿倩