西安市文旅局：打造彰显中华文明的世界人文之都

文化艺术报讯（全媒体记者 宋光）3月4日，西安市委宣传部、市政府新闻办举行“‘深化六个改革’ 创新推进中国式现代化西安实践”系列新闻发布会。邀请市文旅局副局长王晓到会，介绍有关情况并回答媒体提问。市委宣传部副部长杨丽萍主持。

王晓介绍，2024年，西安市文旅局持续完善保护文物、传承文明、发展文化机制，以推进文化自信自强为动力，以文物保护活化利用为依托，以做强企业做大产业为抓手，以科技赋能文旅创新为突破，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，文博热、演艺热、汉服热、非遗热等成为西安文旅的标签，2024年全市接待游客3.06亿人次、游客总花费3760亿元，同比分别增长10.3%、12.3%，西安文旅市场热度稳居全国第一方阵，西安位列2024国际传播影响力内地城市第5位。

记者从发布会上了解到，今年西安市将聚焦广告传媒、文化创意、演艺演出、出版发行、影视动漫、节庆会展等重点文旅产业链，评定链主企业、实施优质服务，大力培育数字文旅、微短剧、汉服经济、银发旅游、低空旅游等新业态。重点抓好关中书院改造提升，小雁塔历史文化片区文物保护和展陈改造，碑林博物馆改扩建，汉长安城遗址博物院和保护展示工程等“两重”项目，以及大明宫国家遗址公园、华夏文旅、兵马俑VR影视等“两新”项目，不断扩大有效投资。

为了促销费强经济，实施“文旅+百业”，联动市级有关部门，力促“产品、营销、政策、场景、指标”5个融合，持续推出文商旅、文旅体、农文旅等消费综合体。加速“商场+文博+景区+演艺”全面协同，围绕实施“吃、住、行、游、购、娱”全要素，持续抓好资源转化和优质产品供给。大力发展“首店、首秀、首演”经济，丰富景区二次消费内容，促进非遗与旅游融合发展，推出一批非遗美食、非遗文创等特色产品，打造文旅产品消费全链条。做大研学旅游市场，优化提升“丝路探秘、博物寻宝、科技探索、自然奇遇”4大主题系列研学线路。推出更多主客共享文旅产品，深挖本地游市场需求，吸引中远程市场客源。发挥4个国家级夜间文旅消费集聚区引领作用，优化提升夜游、夜宴、夜演、夜秀、夜购等系列产品，凝聚各方促消费合力。

同时，推动公共文化直达基层，在易俗街区、幸福林带等群众聚集区设立惠民演出点位，常态化开展惠民演出，打造全市东、西、南、北、中文化惠民“新布局”，组织戏曲进乡村、文化进社区等惠民演出1500场以上，提升基层综合文化设施利用率，打通文化惠民“最后一公里”。放大秦岭文化展演展示季、社区文化艺术季等品牌效应，举办更加可感可及的群众文化活动。

王晓表示，西安文旅资源富集，发展基础坚实，创新空间广阔。2025年，西安市将用好240小时过境免签政策，高标准推动开行中国—中亚人文旅游班列，高水平承办丝绸之路国际艺术节、国际旅游博览会等涉外文旅活动，组织国际旅游批发商来西安采风采线，深化与香港西九文化区交流合作，加速恢复和发展入境旅游，进一步推动西安文旅走向全国、融入世界！

编辑：梁飞燕           责编：晓佳           终审：张建全