从“流量游戏”到“内容为王”——陕西省微短剧发展观察

7月12日，陕西星光映美数字文化网络科技有限公司总经理李晓静介绍该公司出品的微短剧。

节奏明快，短小精悍，剧情有反转……近年来，随着短视频的流行和受众观看习惯的变化，一集时长从几十秒到15分钟左右的网络微短剧逐渐走红，并呈现出持续攀升态势。

基于丰厚的文化资源和影视创作经验，陕西已在微短剧行业占得先机，微短剧制作的企业矩阵形成。目前，我省有微短剧相关企业5700余家，数量位列全国第三。2023年，陕西省申报的微短剧中，成片上线33部，居全国第八。

数据显示，去年的全国微短剧中，60%以上出自陕西。由西安相关公司承制的微短剧作品占整个微短剧市场爆款量的80%。然而，微短剧在走红的同时，也暴露出一些问题，如一些微短剧的制作较为粗糙等。

眼下，随着监管升级和竞争加剧，微短剧正引发一场从“流量游戏”到“内容为王”的行业变革。

热度攀升 百花齐放

7月11日，天气晴好，工人正在抓紧施工。门楼上方，随着“梦”字被缓缓吊起、安装到位，“造梦工厂实景基地”8个黑色大字宣告一个“蓝图”的落地。

微短剧满足了人们碎片化时间的精神文化需求，创造了一个潜力可观的新市场。西安凭借微短剧承制公司数量多、质量高的优势崭露头角。截至今年3月，西安以4154家企业数量排名全国第二，产业链中游制作公司超过200家，产量约占全国的60%，市场规模超50亿元。

“西安的市场大，但缺少专业拍摄地。我要做的就是填补这一空白。”沣西新城造梦工厂影视基地负责人景峰说。

这是个很大胆的决定。光是把他30年来攒下的道具陆续搬运回来，就得一年时间。但是，在外地打拼多年，景峰想回乡“造梦”。如今，在沣河边，一个“小横店”雏形初现。今年8月，1.5万平方米的室内影棚将在这里投入运营，最多可满足20家剧组同时拍摄。

景峰还谋划着打造共享场景，带动周边村民增收，为乡村振兴增添新动能。

凭借空港新城对外开放的区位优势，陕西戴勒数字网络科技有限公司将目光锁定海外市场，力争成为我省文化产业扬帆出海的新“名片”。

“我们计划将适合欧美市场的微短剧通过翻译、重新配音后在平台上线，还计划在海外市场采购合适的小说IP进行改编，剧本敲定后在海外联系当地团队一起制作。”陕西戴勒数字网络科技有限公司主理人赵翔宇介绍。

目前，该公司已建成的影视短剧网络平台APP在全球15个国家上架运营，用户在平台充的会员费已达200万美元。

底蕴深厚 未来可期

“从剧本创作到拍摄，我们一个月能完成并推出5部剧。”陕西星光映美数字文化网络科技有限公司总经理李晓静说。

虽然有所准备，但是这个行业的火热程度让他有些始料未及。2023年，该公司推出了17部票房超千万的爆款微短剧，票房销售超10亿元。其中，《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品。

陕西为什么行？在省电影行业协会副会长张也奇看来，这是基于长期以来的资源禀赋优势。我省各门类艺术底蕴深厚，尤其是“文学陕军”“西部影视”“长安画派”等享誉全国。此外，发展了近20年的“都市碎戏”“狼人虎剧”两档栏目剧和众多影视从业人员、院校影视专业师生的人才储备，为产业发展奠定了良好基础。

然而，短期的成功并不意味着一路坦途。微短剧行业在收割了“滔天”流量、带来巨大经济利益的同时，也暴露出一些问题——

曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析，从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。微短剧内容同质化严重，受众易产生审美疲劳。

微短剧产业链包含剧本创作、拍摄制作、投放播出等环节，而集中在沿海地区的发行和投流平台，占据了市场收益的70%以上。制作公司只参与后期分账，行业话语权不高，总体收益偏低。

微短剧对传播平台的依赖性强，我省自建的“唐潮小剧场”“西部短剧”等播出平台还处于起步阶段，影响力不够。

随着行业制度的日渐完善，微短剧行业告别“野蛮生长”，走向规范化发展已成为大势所趋。

“要抢抓机遇，加大对微短剧全产业链的整体设计和布局，从内容品质、政策扶持、平台建设、发展模式、行业生态等多点发力，在发展中规范、在规范中提升，培育新业态、新模式，将西安打造成‘微短剧之都’。”省广电局相关负责人表示。

深耕内容 创作精品

“2022年底，公司管理层转变思路，首次引入电影级特效，后来又引入了电影爆破、车技、威亚等技术，不断提升作品质量。”李晓静认为，“质量为王”才能实现长红。

微短剧发展后劲在哪里？

张也奇表示，微短剧的创作与制作将迎来升级。一方面，从内容上看，精品化转型是规范化发展、精细化运营的必然趋势。另一方面，从生态上看，未来“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性，成为不少行业的探索方向。

与短视频相比，微短剧故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足深度的文旅传播需求。

微短剧《我的归途有风》为四川乐山旅游注入了新活力，网络短剧《爱在炊烟袅袅时》让名不见经传的丰义村成了网红村。

今年1月，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部主题优秀的微短剧，推动一批实体取景地“出圈”，营造跟着微短剧去“打卡”的新风尚。目前，我省有《恋恋小食光》等3部作品入选，数量居全国第三。“官方认证”的加持和助推，让微短剧成为文旅赛道上风头正劲的新选手。

沣河两岸，风物宜人，孕育《诗经》，传诵千年。就地取材，当地规划建设西咸新区十里沣河影视基地，联合沣河沿岸风景带、诗经里、昆明池、丝路欢乐世界、华侨城欢乐谷等周边数十家成熟景区，设计了上百个拍摄取景地。

“我们正在积极对接企业，围绕十里沣河沿线历史文化进行深度研究挖掘，打造特色文化品牌，以小切口呈现大主题，创作文化精品，让沣河这一传统文化品牌焕发出新活力。”西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬说。

随着“微短剧+科普”“微短剧+考古”等高质量作品不断涌现，微短剧正走向更多元化的发展方向。(陕西日报)

编辑：晓佳