“卖惨营销”切莫透支善良

远嫁他乡的二婚宝妈、负债累累的创业者、收养孤儿的好心人……近期，央视揭开“卖惨营销”背后的骗局：不足百元就能买到一个“苦情戏”剧本，背后还有“导师”专门传授经验，手把手教学炮制离奇故事，吸引流量，最后带货“变现”。
　　还记得这个剧本吗？衣衫褴褛的老人用粗糙的双手捧起果子，无助地对着镜头流泪，屏幕上出现“水果滞销，好心人我们一起帮帮老人家”的字样。其实，苍老的果农是兼职演员，“滞销水果”来自批发市场，“感动哭了”“太值得帮了”等弹幕是请来的水军……幕后团队自导自演，目的就是让观众产生强烈的同情心并迅速下单购买。卖惨博同情成了网红引流变现的新套路，逐渐演变成短视频、直播、电商等领域中的一大“流派”，似乎越惨越有流量。为了提升用户黏性、放大流量收益，一些平台往往会利用算法机制，对用户偏好或关注的话题进行精准捕捉，并源源不断地向用户推送类似的内容。当一个悲情视频被大量点赞、转发、评论时，算法会将其视为“热门内容”，自动将其列入“高优推荐”列表，进而让更多用户看到。这种机制往往会导致用户陷入“信息茧房”之中，加剧了“卖惨营销”的传播和泛滥。
　　“卖惨营销”透支公众善心，伤害的是社会信任体系。当公众在互联网上一次次被“卖惨营销”所欺骗，善良和同情心被无情地利用和践踏，大家还会愿意伸出援手去帮助那些真正需要帮助的人吗？我们绝不能允许“卖惨营销”肆虐互联网，继续透支公众善心，让“帮不帮”成为一个令人纠结的难题。网友、平台、监管部门需携手合作，让作假的“苦情戏”唱不下去。
　　来源：《湖北日报》 作者：张双双

编辑：晓佳