“值回票价”可以再多些

    《哪吒之魔童闹海》电影海报

据网络平台数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。电影市场是观察我国消费市场尤其是文化消费的一扇窗口。今年春节电影市场“开门红”，在开年之际为消费市场和文化行业吹来阵阵暖意，为我国经济高质量发展增强了底气和信心。
　　春节期间，线上电影话题引发网友热议，线下电影消费带火多元消费。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等新型消费场景不断涌现，电影的衍生品市场如盲盒、数码产品等联名商品持续热销，也进一步拓展了文化消费的边界。线上线下消费同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。
　　高品质电影的有效供给，是保证春节档高票房的重要前提。今年春节档的影片，可谓百花齐放。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等6部影片同步上映，包括神话、战争、动作、武侠、动画、喜剧、悬疑、科幻等多种题材类型，充分满足了不同人群的观影需求。
　　我国电影工业制作水平持续提升，也让观众大饱眼福。去年，工业视效较强的影片供应量偏少，观众看得不够过瘾，今年春节档电影特效含量十足，6部影片中有5部涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式。观众有了更多高品质“视觉大片”选择，自然也愿意走进影院。
　　电影春节档的亮眼成绩表明，高品质电影或许没有一定之规，但观众会为好故事、好产品买单。当下，文化消费市场新场景新业态方兴未艾，观众对文化产品的审美水平和消费能力也在不断提升，普通的“爆米花电影”已经不能满足观众的需求。能留得住观众的故事才是好故事，引发大众强烈共鸣、满足消费者情绪价值的文化产品才是“值回票价”的好产品。
　　总票房和观影人次均刷新纪录，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）位列中国电影票房总榜榜首，看电影成为新年俗……电影春节档表现不凡，展现出一个供需两旺、活力强劲的文化消费市场，也对文化消费领域提出了更高要求。
　　当前，人民对美好生活的向往呈现多样化、多层次、多方面的特点，诸如电影、旅游等精神文化消费需求日益增长。推动文化消费持续“火”下去、文化产业蓬勃发展，不妨从供需两方面发力。在培育文化消费供给方面，加快对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，创作出更多原创精品，同时，优化文化服务供给，提升文化消费服务能力。在扩大文化消费需求方面，提升大众的消费能力、意愿和层级，通过开展文化惠民消费活动，增加各类优惠补贴，释放文化消费潜能，促进消费提质升级。
　　作者：臧梦雅 来源：中国经济网

编辑：北月