“ 椰树”招生莫让文明“哽咽”

3月25日，海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息，内容包括：“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。该招生信息发布后，随即引发网络热议。(3月17日红星新闻网)
　　招生宣传，无可非议;公司明确承诺，必然规律。但是，宣传不是招摇，承诺不能失落文明。宣传是提升形象，明确承诺应该激励斗志。“椰树”招生莫让文明“哽咽”。
　　“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”这是可以的，因为年薪和奖励是有条件的，当然，也存在招摇的成分。至于“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述，就有点炫耀，甚至失去操守了，世界上没有免费的服务餐，“入学就有”的说法不妥当。
　　3月27日上午，椰树集团相关工作人员向红星新闻记者回应称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。求贤若渴，很好!但是，不能招摇猎奇。“没必要博人眼球”，但是，已经达到了博人眼球的目的。而且，这种伎俩也不是第一次出现，去年8月，椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。其中，招收条件中提到，应征者需遵守两点承诺才能被录取，一要承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家;二要承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。还有，在2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗及虚假宣传，曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。如此广告，噎死文明习俗，让文明“哽咽”。
　　近年来，椰树集团的广告风格几十年一致：黑色包装，白色大字，热辣美女……还配上引发遐想和歧义的广告词。那么，这种招摇广告，炫耀承诺，让文明“哽咽”的句子为何能够我行我素呢?一则，可以达到博眼球，增流量的效果，事实证明，每次广告一出，必然引起争议，上热搜;二则，对其处罚太轻，毛毛雨，隔靴搔痒。
　　招生广告，应该创新，应该拿出实力，这是对的。但是，必须坚守文明，必须遵守《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。公司应该对社会有文明责任，广告应该传递正能量。
　　“椰树”招生莫让文明“哽咽”。越是大公司，越要承担对社会文明秩序的大责任，对时代精神的大担当。尤其是做广告的时候，更应该如此。广告是公司的名片，这个名片应该是中国好声音、时代正气歌、生活奋斗篇。

编辑：慕瑜