让文创月饼 回归文化本真

中秋节临近，月饼进入销售高潮。借着文创风的盛行，造型新颖、包装精美的文创月饼，今年依然走俏。但记者发现，即便在倡导节俭的新风尚下，以文创的名义进行过度包装的情形依然存在。（9月23日《北京日报》） 
　　文创月饼是否属于过度包装？对此，不能一概而论，具体情况要具体分析。一些文创月饼之所以走红，是因为月饼贴上了文创的标签，消费者可感受到其深厚的文化内涵和创意。一些文创月饼之所以受冷淡，是因为没有真正将心思用于如何提升文化内涵上，而只是通过昂贵的包装、煞有介事的装点来增加销量。 
　　笔者以为，文创月饼是否属于过度包装，我们不能只看包装材料价格高低、面积大小，还要看月饼吃完以后，包装有无文化价值和实用价值。月饼礼盒的配饰设计再高档，再讲究，如果消费者吃完就扔垃圾桶，就是过度包装。反之，吃完后，让人们“舍不得扔”，认为其仍有文化价值和日常实用价值，就不能算过度包装。 
　　只要月饼作为中秋节日礼品的功能还存在，其“高颜值”的包装就有一定合理性。但我们需要的是真正的文创月饼，而不需要打着文创旗号的“伪文创”月饼。有些消费者买文创月饼，就是看中了有内涵的文创包装。因为如果只是想吃月饼，完全可以买散装的或简装的。激烈的市场竞争，已让消费者有了更多的选择。月饼厂商如果想用“伪文创”，搞过度包装来促销，难免会是饮鸩止渴，自己害自己。 
　　让文创月饼回归文化本真，就要让文化来包装月饼，而不是用月饼来包装文化。中秋佳节，我们在品尝月饼同时，切莫忘了月饼和中秋文化相连的历史传承。这不仅可以满足市场多元化需求，还可因其与文化相连的创意，引发现代人对传统节日的情感归属和价值认同，这是好事。 

编辑：慕瑜