文创产品要先有“文”再有“创”

因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳；创意点儿的，卖粽子形状耳环；也有硬”蹭车”的干脆卖粥、卖银耳，甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。（6月23日《北京日报》） 
　　文创产品近年来风头不减，尤其是以故宫博物院为代表的文博单位，每年开发推出的文创产品，既赢得了消费者和市场的广泛欢迎，创造了可观的经济效益，同时也因为这些文创产品以故宫博物院收藏的文物为原型，以传统文化为底蕴，所以对于弘扬中华民族优秀传统文化也起到了重要的作用，可以说实现了经济效益和社会效益的双丰收。 
　　而每年到了传统节日期间，都是文创产品集中推出，也更容易受到消费者青睐的时间。就像今年的端午节，因为全国多数地方的文博单位由于疫情防控取消了线下活动，客观上促进了更多文创产品的出炉。纵观这些文创产品，常规点的有粽子、香囊、五彩绳；而创意点的，则有粽子形状的耳环、头饰、手串等等。这些文创产品，一是比较应景，二是确实体现出了一定的创意，所以得到了消费者的认可。 
　　但也有一些产品，打着文创的名义，却不过是强行蹭热点，最终引发了消费者的质疑，也成了对传统文化的一种“反噬”。就像某地文博单位推出的一款所谓“定制万福金安体检礼盒”，称是颐和园和某体检机构联手推出的产品。双层礼盒里除了体检卡，还有帆布包、桌垫、书签和笔记本。礼盒介绍中，只有详细的体检项目介绍，也没提礼盒选用的古风图案与颐和园有什么关系，更没说这套产品与“端午节”有何关联。为此有买家留言：“这包装过度了吧。” 
　　文创产品，顾名思义，先有“文”，再有“创”，传统文化是文创产品的灵魂，产品首先必须是建立在传统文化之上，然后结合现代人的需求以及审美观念来发挥创意，设计制造出能够满足现代人要求的产品来。所以说，真正的文创产品，“文化”和“创意”缺一不可，但是一些机构或企业推出的所谓文创产品，却仅仅是为了蹭热度，既不能体现传统文化，也没有令人眼前一亮的创意，最终反而成了对传统文化的一种伤害，也是对创意的一种亵渎。 
　　文创产品要创新，但更要尊重传统文化。目前的文创开发并没有“文化把关人”，而各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品要想尊重传统文化，就应该制定一些更细化的标准，至少为文创产品划个“文化合格线”，以避免粗制滥造，既无法满足市场，同时也把整个文创产品市场的水给搅浑了。 

编辑：慕瑜