从B站香囊热销说起

B站国风区，传统香囊也深受追捧。一款“葡萄花鸟纹银香囊”就是不少人的最爱——这款香囊“出生”于唐朝，原型陈列在陕西历史博物馆，外形呈圆球状，刻着漂亮的花鸟纹，外壁、机环、香盂之间用银质铆钉铆接，可自由转动，精致的设计和文化典故俘获了很多95后的芳心。在海上文创的直播镜头下，香囊再次走进人们视线，用上海博物馆的“宋锦香囊”点燃文化消费的“香气”。（文汇报6月5日） 
　　传统非遗插上创意和互联网的翅膀，赢得年轻人的喜爱，是市场的必然。B站主播说得好：“香囊在过去是随身之物，如今虽然实用价值不复存在，但变成了文化消费品，依然在人们心中占着一席之地。”文化元素与创新结合，满足人们对美好生活的向往。 
　　伴随消费升级，年轻人崇尚回归文化传统和东方美学的趋势越来越明显。故宫文创从历史中走来，备受年轻人追捧，就是典型的案例。千年历史中的非遗融入文化叙事，浸润着文化情怀，成为人们向往的“有仪式感的生活”。无论是故宫文创，还是当下从李子柒的直播到非遗传承人的创意产品热卖现象，文化都是牵动人心的灵魂。消费升级大潮中，更多年轻人开始追求品质消费、追求美好生活的仪式感，这其实透露出一个强烈信号，用好传统文化的元素，再结合创新，更容易被年轻人接受。 
　　传统文化与现代风格相结合，不仅可以让老上海的文化传承下去，现实中也是深受　　年轻人喜欢的文创产品。五五购物节的成功，诠释“以文化促消费，以消费提信心。深挖品牌背后的经济效益，本质上是为产品赋予前沿感和文化力。”海上文创借助时尚与情怀、新与旧”的对撞，唤醒新生代消费者的文化认同感，积极挖掘市民大众的品质消费潜力。 
　　香囊是国人日常生活中常见的民族传统饰物，不仅通体清香扑鼻，而且通过各种各样的别致外形，用五彩丝线在彩绸等面料上绣制各种美丽图案，以喜庆吉祥题材为主，寄托着人们祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。今年市场上全新推出的抗疫香囊，包含各种创意构思，除了内含多种芳香中药，外包装以丝绸和现代装饰材料制成，小巧玲珑、清香四溢，非常受消费者喜爱。如今各类香囊新品，从手鞠香囊到故宫图案香囊，外表精美别致，佩挂起来香气四溢，在传播海派非遗文化魅力的同时，让传统香囊走进更多年轻人的生活。在新冠肺炎疫情面前，防“疫”香囊已经被许多市民当作预防新冠的“随身宝”和居家用品，纷纷佩挂在身上和包袋，用在家庭客厅、卧室、床边和私家车厢里，用清新凉爽的味道，去抵御预防病毒的侵袭。 
　　传统香囊的热销，创意和传播方式的转变，是根本的原因和奥秘所在。非遗嫁接互联网和创意，启迪老字号和传统文化，必须以创意为第一追求，才能赢得持久的市场消费吸引力。 

编辑：慕瑜