大运河纵横南北勾连古今，是中华民族不可多得的珍贵遗产和文化旅游资源，随着对大运河的保护开发利用从理念步入实践，大运河作为文旅IP的属性也越来越强。那么，大运河对游客来说究竟有多大的吸引力？现有的文旅产品游客满意不满意？未来推动大运河文旅消费健康发展的突破方向又在哪儿呢？

日前，作为首届中国大运河文化旅游博览会的重要组成部分，大运河城市文旅消费论坛在扬州举办。论坛上，由南京师范大学牵头，联合江苏省多家高校编撰而成的《江苏大运河旅游消费白皮书》首次对外发布。报告显示，大运河在文化旅游方面的魅力凸显，2018年，赴江苏参观游览大运河的游客达81823.7万人次，其中，入境游客突破400万人次；2018年，游客在江苏大运河消费为1327.3亿元，人均每天花费1323元，大运河流金淌银，是名副其实的“金银河”。

据介绍，在683公里长的大运河江苏段上，有列入大运河申遗点段的河道6段、历史遗存22处，在运河沿线省市最为丰富。江苏段每年吸引游客量呈上升趋势。报告显示，2018年江苏接待国内游客中37.41%来自江苏省内，其次是上海（9.66%）、浙江（9.46%），江浙沪地区游客占比达56.53%。

报告显示，2018年江苏接待游客中，64.5%游客的旅游类型为观光旅游及度假休闲游。游客满意度较高，2018年下半年，江苏省游客满意度综合指数为83.88，同比增长0.85分，环比增长0.58分，呈现稳步增长势头。在地域偏好方面，苏南地区受到游客欢迎。2018年，苏州、南京、无锡稳居年度城市游客接待量前三，占游客接待总量的45.7%。

报告显示，2018年江苏游客人均花费每天1323元，较2017年增长6.4%。其中，餐饮行业中档消费提升10%，一般消费下降4%，住宿行业高档消费提升20%，购物高档消费提升11%，游客消费升级趋势明显。据了解，大运河江苏段A级景区共601家，其中5A级景区19家；4A级景区162家；3A级景区225家；2A级景区195家。在大运河消费中，景区收入门票占比达27%，不到三分之一，其次是商品和餐饮，分别占20%和16%。

据统计，江苏全省博物馆总数为328个。2017年参观人数突破9000万人次，居全国第一。在演出方面，2017年，江苏公有制艺术表演团体机构93家，共演出36310场；群众艺术馆共115家，文艺活动表演13228次，举行展览1553场；文化站共1279家，文艺活动表演52321次，举行展览7331个。

《江苏大运河旅游消费白皮书》指出，大运河旅游消费未来要继续实现增长，应该依托“千年运河”品牌，结合大运河国家文化公园等重大项目建设，加快完善制度供给、提升公共服务、优化产品结构，将大运河典型区段加快培育成为新的文化旅游消费热点。

编辑：张瑞琪