2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况

12月27日（星期五）上午，陕西省农业农村厅总农艺师戴建昌、省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况并回答记者提问。西部网、陕西头条客户端全程进行直播。

陕西省农业农村厅总农艺师戴建昌：

今天，我就2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动进展情况，向大家作以简要介绍。

为切实塑造好陕西农产品品牌，促进优质农产品销售，助力脱贫攻坚，省农业农村厅从2018年启动了农产品“三年百市”品牌营销行动，利用3年时间，通过实施“个十百千万”工程（即：建设1个陕西特色农产品网络展览馆，打造90个农产品品牌，举办100场农产品展示展销推介活动，创建1000家品牌店进驻一百个城市，以苹果为主的农产品进入中石化江浙沪销售网点超万家，力争推介产销方签约金额实现500亿），形成较完善的全省农产品品牌体系，推动以销定产、以销促产、产销结合，建立持续稳定的省内外销售市场和流通渠道。

按照行动方案，“三年百市”品牌营销行动的目标任务，分年度、分阶段、分步骤组织实施，省、市、县三级联动，确保行动取得实效。

一、任务安排

围绕陕西农业特色产业“3+X”工程，依托陕西独特的自然禀赋和厚重的历史文化，走特色路、打特色牌，着力培育壮大区域公用品牌，推进贫困地区农产品出村进城。

全省农业农村系统今年计划在全国各地目标销售区域举办参展农产品及品牌营销活动共41场：其中省农业农村厅举办、参展23场，各市（区）主办18场（宝鸡、咸阳、渭南、汉中、延安、榆林市各主办2场，其余市区各1场），各市（区）参与展览展销推介活动260场次，在省内外建设陕西特色农产品品牌店390个，搭建产销对接平台，帮助小农户对接大市场，推动陕西优质农产品销售流通，让更多的消费者认知陕西农产品、消费陕西农产品，全面提升陕西特色农产品的知名度和美誉度。

二、工作成效

今年，“三年百市”品牌营销任务超额完成。

据初步统计，截止12月上旬，省市县三级共组织举办、参展262场次，参展企业累计4463家，达成合同或意向签约共2322个，意向签约金额累计596.07亿元（其中省级举办、参展32场次，参展企业累计1889家，达成合同或意向签约共1300个，意向签约金额累计198.99亿元）。

对接中石油、中石化全国加油站点4.7万个，与省内11个苹果主产县建立工作机制，年销售苹果6万多吨，销售额达5亿元。

各市（区）新建、改建提升陕西特色农产品品牌店、形象店、专柜共1159个。

眉县猕猴桃、韩城花椒、商洛香菇、紫阳富硒茶等4个特色农产品品牌进入了第三批国家级特色农产品优势区公示名单，我省国家级特优区总数将达到8个；

洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣等12个区域公用品牌成功进入首次发布的国家级农业品牌目录，其中洛川苹果品牌评估价值超过500亿元，位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名，陕西农业品牌的知名度和竞争力进一步增强。

陕西特色农产品网上展厅上线试运行，展示各地名优特新农产品公用品牌及优秀企业品牌200多个。

另外，我省各级农业农村部门组织参加第二十六届杨凌农高会，省内外参展企业达2000多家、签约424个，签约或意向合同金额1007亿元，其中农业合作项目、农产品销售占相当份额。可以说，我省特色农业品牌知名度和影响力不断提升，品牌营销促销成果丰硕。

三、主要特点

（一）品牌建设基础不断巩固。

根据2019年中央一号文件有关精神，按照《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》和实施“3+X”工程的要求，结合我省农业品牌建设实际，省农业农村厅出台了《关于加快推进农业品牌建设的意见》，提出了农业品牌建设的总体要求、基本原则、重点工作和保障措施，成为今后一段时间做强陕西农业品牌的指导性文件。

同时，我省《特色农产品优势区管理办法》《农产品区域公用品牌管理办法》《农业品牌目录制度》等配套文件正在抓紧制订，品牌建设支持政策逐步完善。

各市（区）农业农村部门积极跟进，如西安、咸阳制订了农产品品牌营销行动的意见或方案，铜川市明确要求对打造铜川农产品知名品牌、参展农业展会推介予以补贴支持。鼓励支持社会中介组织在品牌营销方面发挥积极作用。

（二）品牌营销形成社会共识。

农业品牌越来越受到社会各界的关注和支持。今年，聚焦实施乡村振兴战略、产业脱贫、3+X工程等重点工作，我厅与中国移动陕西公司、中国电信陕西公司、中国邮政陕西分公司、京东集团京东云、陕西省大数据集团以及阿里巴巴、京东和拼多多三大电商平台签署战略合作框架协议，各大企业将分别在平台搭建、产地仓存储、线上线下销售、物流覆盖、5G+VR展示、技术培训、农业品牌、市场营销等方面为我省农业品牌建设和推广宣传提供服务支持，共同推进农业特色产业高质量发展、稳定产业长效脱贫。

与江苏省浙江商会签订了农产品购销战略合作协议，每年定向认购、销售陕西贫困县区农产品不少于50亿元，推动陕西特色农产品进入“长三角”及华东消费市场。

（三）展览展示不断深化细化。

10月中旬，省农业农村厅组织11个市（区），精心挑选200余种特色农产品在福建举办“陕闽合作•陕西特色农产品推介宣传周”活动，在福州及周边的厦门、泉州等市举办了6场推介会，组织陕西特色农产品进社区、福利院、进超市等接地气的推介活动，受到当地市民和客商的广泛关注，签订购销协议总金额达6.37亿元，现场销售253.6万元，意向协议61个、金额6365万元。

活动举办前，邀请福建30余家大型采购商、经销商来陕实地考察特色农产品主产区、邀请福建省农科院专家到商洛举办陕闽设施食用菌论坛交流技术，增进两省业界交流互信。

2个月后，省农业农村厅组织人员再次赴福建对活动成效进行调研回访，了解签约项目履约情况及陕西特色农产品入闽情况，倾听来自市场的回音。这些举措打破展览展示单一宣传模式，取得了很好的效果。

陕西省农业农村厅总农艺师戴建昌：

各位媒体朋友们，“三年百市”品牌营销行动开展两年来，取得了丰硕成果，离不开大家的鼎力支持。在此，我代表省农业农村厅，代表全省的农民朋友，向各位媒体朋友表示衷心的感谢！也恳请大家能够一如既往地关注支持陕西农业品牌建设，全方位、立体式、持续性对陕西农业特色产业及营销推介活动进行宣传报道，让陕西的农产品品牌更响、更靓，陕牌农产品走的更远！

编辑：金苗