超700家文化机构参展！十二艺节首次聚焦文创，在沪刮起“创意”

全国文创力量在沪集结。

作为我国规格最高、最具影响力的国家级综合性文化艺术盛会，中国艺术节首次将“文创”纳入框架之中。5月19日至22日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将在上海展览中心举办。展会共设立33个特装展区，通过成果展览、演艺展品展示、项目推介、产品交易等形式，集中展示各地在舞台艺术创作、演出以及文化创意产品开发方面的优秀成果。

截至目前，全国各省区市已有逾700家文化机构携演艺类展品、文创类产品参展，过半数为文博、文创机构。故宫博物院、中国国家博物馆等“国家队”集体搭台展示，琳琅满目的文创产品将在沪掀起一股“文创”旋风。此外，由国家对外文化贸易基地（上海）搭建的授权主题展区，还将带来涵盖戏曲、非遗技艺、动漫、游戏、影视等领域的近100个热门IP形象以及上千件品牌衍生品，助力文旅文创品牌孵化。

集结全国文创力量

这是一个“文创热”的时代。故宫文创屡上热搜，成为粉丝竞相追逐的“网红”，并创下全年总收入15亿的奇迹。从故宫口红、“御膳房”冰箱贴到“前程似锦”领带、“芝鹤延龄”宫廷御扇，文创产品的外延已拓展至衣食住行各个领域，成为消费者再也离不开的生活点缀。毋庸置疑，文创产业已是撬动经济增长的重要着力点。

10多天后，随着十二艺节演艺及文创产品博览会拉开帷幕，这一集结全国文创力量的展会，将带来数不胜数的新潮文创产品。徜徉其间，犹如步入创意的殿堂。

翻开故宫博物院的展品清单，铜器、丝绸、瓷器、故宫图书、千里江山等10个系列的120多类文创产品一齐亮相。以故宫博物院藏画《乾隆皇帝大阅图轴》为元素设计的“神骏”水果叉，灵感源自紫禁城宫门的宫门钱包、双肩包、钥匙包，取材自《千里江山图》的艺术团扇，取“慈悲”与“瓷杯”同音设计的“我佛慈杯”马克杯，等等，无不充满“故宫”的烙印。展品中还有不少故宫热销“网红”款，步入展会的观众可以一次性大饱眼福。

国家博物馆此番携数十种文创产品参展，有根据国宝四羊方尊设计的学而不厌创意金属尺，依据镀金点翠鸟架步摇设计的龙形金步摇夜光书签；更有不少品牌“跨界”衍生品，如依照馆藏青铜面具衍生的阅读器保护套、依照馆藏器型纹饰衍生的文具套装等，兼具美感与实用性。

从文化文物单位的“藏品”“展品”到文创舞台上的“商品”“产品”，近年来，各大文博、文化机构走出了一条有益的探索路径。令主办单位欣喜的是，十二艺节演艺及文创产品博览会目前已获得700多家文化机构的响应，其中超过半数是文博、文创类机构。“各省市的美术馆、博物馆、图书馆、文创公司积极报名，反映了文创产业方兴未艾，这也是社会经济文化发展的一个写照。”相关负责人表示，搭建博览会平台，目的正是为了服务于文创产业，以展会带动文创产品消费以及创意、灵感的互相碰撞。

展现江南文创特色

5月5日早上，上海博物馆文创中心主任胡绪雯查看参展清单时，发现有款根据董其昌大展设计的文创帽子，虽然一度是热销商品，但却是秋冬的款式。“这样的帽子夏天谁会带？”她急忙吩咐工作人员将其“下架”，换上了适宜的薄款文创围巾，观众买来，立刻就可以戴上。“考虑价格、款式等等，我们一直不断地调整更替清单，有减有加，以更好地满足观众需求。”

十二艺节演艺及文创产品博览会举办在即，身为东道主的上海拿出了不少待客精品。上海博物馆以“江南文化”为主题，共携带3大系列63种120余件文创产品参展，包括董其昌系列30种、文人雅玩10种、海上风华23种，集中体现了上海的海派文化精髓，贴近生活且具创意设计。

上海博物馆以“江南文化”为主题，共携带3大系列63种120余件的文创产品参加此次文化艺术盛会。

在文创领域，坐拥丰富馆藏的博物馆，好似天然的“IP”库房。上海博物馆是全国最早涉足文创研发与销售的博物馆，开发了经典的“百花图”系列、“青花缠枝莲纹”系列、“宋徽宗的文人世界”系列文创产品，近三年文创产品平均年营业额约3700万元。“从上世纪80年代一只普通的售货柜台起步，上博至今已经走出了一条集产、供、销为一体的独具特色的文创经营道路。”上海博物馆馆长杨志刚说，“文创犹如博物馆最后一个展厅，是让博物馆最大限度发挥积极作用的有效途径。”

上海博物馆董其昌书画展特制上海米糕

这也是博物馆首次借文创的形式参加中国艺术节，从旁观者变为参与者，文博工作者无不激动兴奋，也深感责任重大。故宫、国博、恭王府国家队“三驾马车”出场，也让以上博为代表的上海众多博物馆暗自加了把劲，大家纷纷亮出看家产品和最新设计，以吸引市民和游客的驻足。此次上博带来了董其昌大展上热销的随行包、笔墨套装、金箔画、山水系列首饰等价格适中、有上海地区文化特色的产品，方便观众边看边买，把博物馆带回家。配合即将亮相的15世纪景德镇瓷器大展，上博文创团队根据博物馆的一件馆藏，设计了一款孔雀牡丹纹洗漱套装，也将在此次博览会中以展示的方式亮相。

“通过销售可以和观众互动，了解观众喜欢什么样的产品，让市场来认可产品是否真正具有独特性和文化含金量。我们也想通过展示来吸收反馈，看这些设计大家是否感兴趣。”胡绪雯认为，艺术节为博物馆文创搭建了很好的互相交流的平台，大家都拿来新颖的作品进行展销，便于同行切磋，也加强了彼此间的合作。“文创为大众传递知识、教育、审美、娱乐等精神需求，未来博物馆文创形态将更加多元，承担的角色也越来越凸显，举办这样的博览会，对于博物馆文创事业发展也有很大的促进作用。”

同样将在展会上亮相的中共一大会址纪念馆则展示了“红色文创”的多种可能性。纪念馆自主研发了“树德里”笔记本，采用全手绘图形式，展现了一大会址纪念馆的远景、近景和内景，还详细描绘了参观者无法到达的二楼的景象，并以“寻找中共一大会址”为主线，通过插画的形式，描画出了共产党人“家”的模样。“我馆馆藏超过12万件，开发文创数量为50件，起步较晚，数量等级还远远不够。”中共一大会址纪念馆副馆长宋依璇说，“去年，我馆就携十件最具代表性的红色文创参加了多个大型展览会，希望通过展会，让纪念馆在传播方式上活起来，让红色历史活起来，让红色文化火起来。”

关注文旅原创授权力量

演艺及文创产品博览会现场，国家对外文化贸易基地（上海）授权主题展区也将是一大亮点。展区共呈现演艺演出、戏曲、艺术、非遗技艺、传统手工艺、动漫、游戏、影视、音乐、设计等领域的近100个国内热门IP形象及上千件品牌衍生品，以实际案例说明IP开发的种种可能性。

授权主题展区聚焦演艺及文旅文创品牌孵化，尤其关注文旅新生原创授权力量，突出“逐梦新时代——向国庆献礼”主题，设置“演艺演出，艺术设计，角色、品牌，游戏、影视剧作、音乐、非遗等综合类”四大板块。

其中，在角色、品牌板块，动漫品牌“包咕咕”将作为国家级非物质文化遗产“南翔小笼包”全球形象大使亮相，“非遗+动漫”的创新惹人注目。玛摩文化将带来《时之歌・幻乐启程》，这是以国产二次元IP“时之歌”为内容的线下音乐舞台剧活动。“熊猫邮局”则以文旅结合的“熊猫带您游成都”为看点，把熊猫文化、成都文化和邮政文化有机结合，设计出存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品，通过文创推广“天府之国”，开拓文旅产业发展的特色路径。

国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪认为，这次十二艺节文博会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，进一步提升与丰富了中国艺术节的整体格局与影响规模，推动实现社会和经济两个效益的双丰收。“十二艺节恰逢中华人民共和国成立70周年华诞，我们国家基地（上海）非常荣幸能在此期间，共同参与新中国70周年华诞的献礼活动，为更多优秀文创企业、优秀文创作品提供宣传推广的平台以及展示展销的服务和机会。”

与此同时，为了方便专业观众与广大市民观摩博览会，本届博览会搭建了完善的票务平台，观众可直接在“十二艺节”官网或博览会专属微站上免费预约观展。

编辑：职霆