智慧文创让文物回归本真

光明日报记者 陈城

近日，由共青团中央青年发展部主办，腾讯、全国学校共青团研究中心承办的第八届Next Idea腾讯创新大赛正式启动。这是一个利于探讨如何解决博物馆文化传播困境的比赛，意图通过开展小程序开发、创意解说与朗诵、游戏创意制作、文创设计等六项子赛事，激发年轻人的优秀创意，展现珍贵藏品背后的古代智慧。

“我是西餐桌上既能添油又能倒醋的瓶子，在康熙年间，远销欧洲，别看我长得这么异域风情，我可是土生土长的景德镇青花瓷瓶。一头倒油，一头倒醋，我成为欧洲市场的抢手货……”微信小程序里，创意动画正在全方位展现景德镇窑青花果树纹双管瓶的特点和功能。

这样的方式，就是创新过后结合科技形式的新文创。首都博物馆陈列艺术与创意开发部主任吴明认为，“我们希望文创绝对不是仅做一个手机壳或者类似的产品，因为文创的概念很广”。

腾讯集团副总裁程武就此次大赛表示：“过去几年，腾讯与国内外多家顶级文博机构深入合作，推动传统文化数字化传播。今年我们携手九大博物馆，让近百件创意文物与最受年轻人欢迎的影视、音乐、游戏、文学等形式全方位融合，通过‘新文创’模式，助力更多博物馆进行数字化创新，让传统走进现代。”

满足当代年轻人审美的新文创，必须要好玩。在这点上，首都博物馆已经走在了前列。首都博物馆小程序，是比较有意思的新文创小程序，通过AI技术把现实生活与文物相联结。吴明表示：“我们一直在研究符合时代发展、贴近年轻族群的展览，不管是从展览的形式设计上，还是内容的关注度，都希望跟年轻人能良好对接。”

用一个小程序，用寓教于乐的方式，搭建一个桥梁，把千年前古人的生活方式和现代人的生活方式做一个连接，就能让年轻人先玩起来。腾讯Next Idea项目负责人介绍：“首都博物馆小程序的操作模式是通过AI图像识别的技术，识别现实中画面再找到结合点匹配文物。比如，使用这个小程序随便拍一张水瓶的照片，之后把照片上传到小程序里面，小程序会启动AI自动识别这张图片里面有什么东西，系统会在首博文物里匹配一件跟水瓶有结合点的文物。”玩起来了，人们自然就愿意更深入了解文物背后的内涵，也就更乐意将其分享至朋友圈，解决了传播问题也传递了文物精神。

编辑：张瑞琪