打广告、搞促销……古代也有“双十一”？

中新网客户端北京11月11日电(记者 上官云)今年的“双十一”，消费者们显示出了极为惊人的购买力：在天猫直播现场，随着直播屏幕数字不断跳动，显示只用1分36秒，天猫双十一成交额超过100亿元。不少网友一边调侃自己“败家”，一边还是忍不住买买买。

其实，无论古代还是现在，人们都免不了想购物或囤点儿东西，以备不时之需。那么，在古代有没有类似“双十一”的“购物节”呢？古代商人又是如何来促销、打广告的？

资料图：1分36秒，天猫双十一成交额超100亿元。中新网吴涛 摄

古代“购物节”什么样？

许多许多年前，既没有电商，也没有现在随处可见的超市和“大卖场”，古人去哪里购物？这就要说到当时比较流行的“集市”。

所谓集市，就是在某个日子，人们聚集到一个固定场所、进行商品交易的市场。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”

古代商品经济不够发达，交通也不怎么便利，大家往往会等到集市到来时，把想买的东西一次性尽量买齐全。尤其逢年过节，集市上人来人往、成交量很可观。所以有一种说法认为，这就是古代人的“购物节”。

在唐代，由于社会经济发展得比较好，集市在规模、管理等方面都有了一定之规。比如，集市设有“市令官”，负责管理市场交易，在午时击鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定时间。

在不同地方，集市的名字会有所不同。《五杂俎》中提到：“岭南之市谓之虚，言满时少，虚时多也。西蜀谓之亥。亥者，痎也。痎者，疟也，言间一作也。山东人谓之集。”

集市的影响比较久远，到现在一些地方还有“赶集”或趁墟等说法。《清明上河图》对集市的热闹情景，也有所展示。

资料图：游客在北京故宫博物院观看石渠宝笈特展上的《清明上河图》，该展共包括283件书画藏品。中新社发 张浩 摄

不过，民俗专家王娟提到，赶集、庙会有点相当于现在的周末逛街，店家明码标价，顾客也可以讨价还价，跟现在购物“砍价”很相似。

重要节日带来的商机

除了集市以外，古代商贩还会利用一年中的重要节日，集中开市售卖货物，种类比平时齐全得多，人们也趁机“剁手”。

明代旅行家徐霞客提到过自己在集市上的见闻：“俱结棚为市，环错纷纭，千骑交集，男女杂沓，交臂不辨，十三省物无不至。”

举个例子，春节是中国的传统佳节，为了热热闹闹过个年，人们会提前很久置办年货：新衣服、鞋袜、米面、鞭炮……专为出售年货而举办的集市，叫“腊月集”。

至于清明节和寒食节，人们要去郊外踏青，还要祭祖、追思先辈，市场上会有很多相关用品集中出售。

对此，宋代的孟元老写过一本《东京梦华录》，其中记载：“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子……潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。”场面相当热闹。

打广告、搞促销？古代商家“有办法”

想推销货物，免不了要打广告。古代商家促销没有现在这么多花样，基本就是敲锣打鼓招徕顾客，或者高声叫卖、挂幌子等几种方式。

“刘家功夫针铺”印刷广告。图片来源：新闻网页截图

等印刷术推广后，宋代，商家的广告就更有意思了。比如那则大名鼎鼎的“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。

这则广告中间印着针铺的标志“白兔捣药图”，下方是广告具体内容“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”写明如果有客商大量购买，会在价格上给予优惠。

有意思的是，古代商家也有类似现在的试吃服务。《梦梁录》记载，当时有的小商贩兜售果子干货，会先将小份食物分发给客人，有点先尝后买的意思。

那个时候，同样讲究薄利多销，降价销售之类。《史记·货殖列传》记载，秦汉商人早已意识到“贪贾三之，廉贾五之”，就是说一味贪图厚利的只能赚30%，倒不如在价格上给出优惠，多卖点货物，反而可以赚50%。

所以，综合来说，古代物质不如现代丰富，但商家搞促销也算有一套，集市、庙会这样的“购物节”同样很有趣。今年“双十一”，你“剁手”了没？

编辑：高思佳