“票根经济”为消费注入新活力

凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭入境登机牌可享受专属门店特别优惠……时下，上海等地的一些商圈悄然兴起一种全新经济模式——“票根经济”。这一新颖的创意，为消费注入新活力。
　　所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如发票、门票、车票等，在后续消费场景中转化为优惠凭证，进一步延伸“消费链”，刺激产生更多消费行为的一种经济模式。
　　“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。对于消费者来说，票根赋予消费增值价值，让消费者感受到消费实惠，从而提升消费意愿。对于商家来说，“票根经济”有助于拓展客源。当商家参与到“票根经济”体系中，与其他行业商家合作，为消费者提供跨领域的优惠时，能够吸引更多原本不属于自己目标客户群的消费者。
　　“票根经济”以小小的票根为纽带，串联起不同消费领域，通过消费票据的流通和价值延伸，激发消费的乘数效应，带动相关产业发展。去年，上海市淮海集团联合东航集团推出的有关活动中，乘客凭登机牌可兑换老字号伴手礼、享受消费折扣优惠，吸引了大量客流。去年1—11月，淮海中路商圈30余个核心品牌街铺销售额同比提升4.1%，新天地单日客流量峰值突破26.5万人次。目前，上海将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。
　　“票根经济”通过整合碎片化消费场景，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为传统商圈和文旅产业提供新的增长路径。但要让其充分发挥潜力，还需要有关部门积极加以引导和规范。由于各商家的经营理念、目标客户群体、营销方式等存在差异，在对票根的优惠幅度、结算方式、服务标准等方面可能难以达成一致，有关部门应积极搭建合作平台、构建合作机制，让参与“票根经济”商家加强沟通与协作，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理的合作方案，实现互利共赢。
　　实现“票根经济”还需要一套完善的技术支持系统，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。有关部门须有针对性地打破政府部门之间的数据壁垒，实现税务、财政、市场监管等部门的发票数据共享，为“票根经济”发展提供数据支持。有关部门不妨出台针对“票根经济”相关行业或企业的税收优惠政策、财政补贴等举措，引导更多企业加入到“票根经济”体系中来，推动完善和发展“票根经济”产业链。
　　“票根经济”作为一种新兴经济模式，为消费市场的发展带来新的机遇和活力。虽然在发展过程中会面临一些挑战，但只要各方共同努力，“票根经济”有望成为推动消费升级、促进产业协同发展的重要力量。
　　来源：《新华日报》作者：孟亚生

编辑：晓佳