“它”经济深藏发展潜力 宠物消费向精细化发展

　　“当代年轻人可能不热衷于生娃，但却喜欢养猫养狗”，看似是一句调侃，其背后却是深藏发展潜力的宠物经济。随着我国家庭人数的减少和人民生活习惯的变化，人们对于宠物的需求量大大上升。与此同时，随着宠物主收入水平的提升、家庭结构的变化和消费观念的转变，宠物单客消费不断上升。宠物食品、医疗、美容、培训等细分产品和服务消费越来越普及，宠物消费市场规模持续增长，消费也在升级，越来越呈现专业化和精细化的趋势。

　　平均宠物数量持续增长

　　随着社会经济的发展，人均收入水平逐渐提高，宠物成为越来越多家庭的成员。与此同时，人们也越来越注重宠物的身心健康，由于工作繁忙无法陪伴家人的人群，通常会选择饲养多个宠物，拥有宠物的家庭平均宠物数量也在不断增长。

根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只，首次突破 1亿只大关 ，同比增长1.7%。其中猫狗占据的份额最大，2020年狗在所有宠物类型中占比为51%，猫占比为46%；宠物狗数量较2019年下降了5.1%，宠物猫数量较2019年增长了10.2%。

　　事实上，宠物猫相较于宠物狗而言饲养成本更低，所需要的宠物主人花费的时间和精力相对较少，更适合工作繁忙的都市年轻人群。因此我国爱猫人士数量快速增长，有关数据显示，2020年我国城镇养猫和养狗人数达6294万人，其中猫主人达2701万人，同比增长10.2%，狗主人数量有所下降，为3593万人。爱猫人士的增加带来宠物猫需求的增长，宠物猫数量快速增加。

　　宠物消费类目日渐丰富

　　随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；用品方面安全性和设计便捷受关注，智能和颜值成趋势。记者了解到，宠物消费中，宠物食品消费占比最高，位居第二的为宠物诊疗，宠物用品消费支出位列第三。

　　据养宠人士介绍，宠物食品大致分为：干粮、半干粮、湿粮。干粮是宠物食品的重要构成部分。半干粮、湿粮尚未成为主流，一方面在于并非刚需产品，另一方面则在于对产品的冷链、库存考验较大。事实上，在宠物食品的购买上，消费者的品牌忠诚度较低，新的品牌仍然有很大的机会。大批新晋”猫奴“”狗奴”带来新的市场增长。

　　在斑先生宠物生活馆，店主告诉记者：“养猫养狗，最主要的开销就是食物，想让宠物更健康、外观更漂亮，就要投入很多的养育成本。”

　　此外，随着宠物经济的发展和互联网的加入，宠物智能用品也逐渐走向市场，成为很多企业发展的新目标。根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》的数据显示，宠物智能用品越来越被宠主所接受，近四成的用户是二三十岁的年轻人，尤其是智能喂养设备和可穿戴设备，消费率在过去一年快速增长。

　　记者了解到，目前市场上的宠物智能产品，主要功能是针对宠物的智能喂养及了解爱宠的状态等。2020年，各大平台在“双11”购物节期间，宠物产品市场出现了高增长。根据天猫提供的数据，“双11”购物节期间，与爱宠相关的硬件类智能产品出货量增长超过5倍，爱宠饮食类产品增长超过1倍。在淘宝系统中，智能硬件类产品的新买家占比超过一半，关注度和实际付费额均呈现显著增长。此外，京东平台的相关产品去年也有可观的增长数据。

　　宠物市场服务水平参差不齐

　　宠物行业的快速增长也带来了一些行业乱象，不少爱宠人士反映，目前，在宠物医疗、宠物美容等领域，服务水平良莠不齐，收费混乱等情况较为普遍。据广州市消委会的调查显示，目前市场上宠物服务存在的问题前三位分别是服务不到位(45%)、缺乏服务标准(43%)和价格不合理(40%)。

　　有养宠市民反映：“宠物医院收费标准不明，差别很大。同样一个手术，有的宠物医院收费5000元，有的宠物医院则收费3000元左右。”记者了解到，宠物医疗行业存在着收费贵、定价随意等行业乱象，不少宠物主都纷纷吐槽“宠物看病贵”。

　　有业内人士表示，目前，整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段，行业集中度不高。以宠物医疗为例，据不完全统计，现在全国大约拥有1.1万家动物诊疗机构，大多规模较小，缺乏标准化管理。

　　据业内人士表示，快速增长的宠物医疗、美容市场需求催生了许多投机行为，让一些达不到从业标准的人员也进入到这个行业，在这样的情况下，宠物市场亟需补齐监管短板。

　　宠物经济未来可期

　　随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，从为宠物服务的宠物医院、宠物学校、宠物服饰、宠物食品、宠物美容等，到为爱宠人士服务的宠物主题餐厅、咖啡馆、酒店，再到现如今一系列以宠物为主角的电子产品、软件及直播等，共同构成了庞大的宠物产业体系。宠物产业在不断细分的过程中迎来了一波又一波高潮，宠物产业链也不断延伸，向产品智能化、服务人性化发展。

　　如今，“受宠”也不再区分线上线下，“云吸猫”“云撸狗”等宠物消费模式不断涌现；线上消费成了宠物经济的重要增长极。据饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，2019年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均一单消费125元。“宠物+电商”的带货模式正在打破以往单纯销售的结构，提升娱乐性、可观性、互动性的同时也借助宠物实现了商品多元化的铺设。美妆主播李佳琦的爱犬Never就颇有流量，某美妆品牌曾与其合作推出萌宠系列眼影盘，其中一款以Never为封面的产品“小狗盘”十分热销，收获了一大票女粉丝。这让不少网友大呼，这年头，连狗狗都来抢代言了！

　　事实上，在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级——变局已至，未来可期。

编辑：高思佳