五粮液、国窖淡季“喊涨”​ “千元之上”成高端白酒新门槛

当下正值白酒消费淡季，但包括五粮液、国窖等在内的一线高端白酒品牌却“涨声”四起。8月6日，记者走访西安市场发现，第八代经典五粮液（简称“第八代普五”）零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶。与此同时，国窖1573也于8月2日发出提价通知，上涨30元/瓶，“千元之上”俨然已经成为高端白酒新门槛。

记者了解到，第八代普五于今年6月上市，当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶。但短短两个月后，第八代普五的终端零售价就上调了200元。昨日，记者走访西安市场了解到，大部分商超的零售价已调至1399元/瓶。

线下门店纷纷提价的同时，线上价格相对稳定，目前尚未有集体涨价迹象。记者登陆天猫五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店以及京东商城川酒五粮液京东自营旗舰店看到，第八代普五线上售价较为统一，均标注为1199元/瓶。五粮液相关人士向记者表示，此次零售价上涨并非官方行为，是市场自发行为，出厂价格并未发生变化。

在同类型高端白酒中，调整后的第八代普五的线下零售价已经逼近53度飞天茅台对外指导价1499元/瓶。但值得注意的是，目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品，官方渠道断货成常态，实际到手价格往往超过2000元/瓶。一位经销商表示：“五粮液属于商务酒，对比茅台两千元以上的价格，市场还是能接受的。”

无独有偶，就在第八代普五刚刚上调终端售价的同时，8月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司就发文公布提价政策，一方面针对国窖1573计划外小涨30元/瓶，同时严格控制经典装的市场供给量，为中秋国庆的“双节”做好渠道清理。

记者在西安市场调查发现，国窖1573的提价政策尚未完全传导到市场，售价大多在880元/瓶—950元/瓶，不过已有部分经销商上调零售价至1099元/瓶。

伴随茅台酒市场价格超过2000元，一线名酒正在争抢“千元”核心价格带。加上今年5月，洋河、郎酒纷纷宣布涨价消息，已有多款白酒售价超过千元。

白酒专家朱志明透露，目前高端白酒市场大约在1000-1200亿，其中贵州茅台700亿左右，五粮液300亿左右，国窖1573也达到了100亿左右，青花郎约50亿，洋河梦之蓝M6、M9共约40亿左右，高端市场迎来一个繁荣的小高潮。“高端市场的繁荣与消费升级有关，名酒千元鏖战需要各自占位，提升品牌价值和产品价值。 （文/图 西安报业全媒体记者 王赫）

编辑：庞阿倩