从4月至11月，陕西省将在全省范围内开展民生领域广告监管专项整治“清查行动”，依法严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保健食品、医疗器械、日用商品、教育培训、养老、房地产、旅游市场、健身等领域虚假违法广告行为，深入推动相关领域广告经营全链条监管，净化广告市场环境。
直播间以及美妆类主播达人将受监管
4月18日，民生领域广告监管专项整治“清查行动”工作方案指出，此次行动，共有10个工作重点内容。医疗美容广告中，按照医疗广告标准对医疗美容广告进行监管，严禁以任何形式发布未依法取得广告审查或者与广告审查不一致的医疗美容广告。依法查处制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等违法违规行为，严禁生活美容机构开展任何形式的医疗美容广告宣传。同时做好对平台、直播间以及美妆类主播、达人的监管，有效防止通过直播营销形式违法发布医疗美容广告的行为。
化妆品、消毒产品等日用商品的广告监管中，严禁化妆品广告明示或者暗示具有医疗作用。做好牙膏产品广告监管，严防牙膏以“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效为噱头进行营销炒作。
高度关注网红食品
从严整治“神医”“神药”广告。持续加大对“神医”“神药”广告的打击力度，深挖细查“神医”“神药”背后的广告经营者，斩断违法广告经营链条。严格区分医疗信息和医疗广告，依法查处假借健康科普形式变相发布“神医”“神药”广告的违法行为。
保健食品及其他食品的广告监管方面，严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。严防普通食品功效化宣传，高度关注压片糖果、乳酸饮料等网红食品。加强对“零糖”“零卡”食品广告的监管，对相关广告宣传与事实不符的，依法从严查处。
加强对近视防控类产品的广告监管。依法查处混淆真性与假性近视表述，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。
关注老年群体日常消费
关注与老年群体日常消费密切相关领域，重点查处明示或暗示食品或者日用品对老年人具有保健、疾病预防或治疗等功能，对商品性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传行为，严厉打击虚假宣传“五星级养老院”“配备专业医护”等内容，及假借养老服务机构之名以投资、加盟、入股养生养老基地、销售虚构的养老公寓、“时间银行”互助养老项目等名义发布涉养老广告违法违规行为。
聚焦房地产广告违法违规乱象，坚决打击发布承诺养老、入学、就业、升值或者投资回报的房地产广告。要求广告经营者、广告发布者不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件进行误导宣传。
开展旅游市场广告清理整治，对以“低价游”“免费游”“康养旅游”“零购物”等名义欺骗误导消费者的虚假违法广告行为，一经发现从重从快查处。
三秦都市报 记者 谢斌
