文化艺术网-文化艺术报讯(通讯员 段喜宁 惠尔妮) 9月13日，“中国首届群众文化品牌大会”在四川省成都市盛大开幕，会上公布了69个全国优秀群众文化品牌案例，华县皮影戏入选。
为增强群众文化品牌的底色、特色和亮色，提升品牌的显示度和标识度，扩大品牌的影响力，让群众文化品牌更好地渗透城乡肌理、融入群众生活、赋能经济社会发展，在文化和旅游部公共服务司指导下，由中国群众文化学会牵头，于2023年6月在全国范围内开展了全国优秀群众文化品牌案例的征集和遴选工作，经过专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”3类共69个案例。其中，华县皮影戏成功入选“中国民间文化传承发展品牌”案例。
这次案例入选，是渭南华州区传承和发展中华优秀传统文化，保护非物质文化遗产的一个缩影。近年来，华州区委、区政府高度重视华州皮影传承保护工作，认真贯彻落实习近平总书记关于加强传统文化指示精神，加大华县皮影戏的传承保护力度，聚力打造华州皮影文化IP。2018年华州皮影亮相博鳌亚洲论坛；2019年华州成功举办全国“皮影文化艺术周”；2020年，华州皮影在法国成功注册国际商标，2021年；华州区人民政府（华州皮影）成功创建“陕西省民间文化艺术之乡”和“中国民间文化艺术之乡”；2022年华州皮影亮相“东方甄选陕西行”专场直播活动，观看总人数达到1100万；2023年更是精彩频出，5月，中国—中亚峰会期间华州皮影传承人为各国嘉宾们现场展示制作技艺和表演。7月，华州皮影精彩亮相CCTV1《中国里的非遗》,原创大型皮影舞台剧《惩恶扬善小哪吒》荣获全国大型艺术基金支持，在北京中国工艺美术馆和中国非遗馆进行演出，备受热捧。8月，人民日报关注陕西华州皮影，发表文章《展示古老民间艺术的非凡魅力》。
创新提升品质，品牌引领发展。今后华州区将持续发挥“华州皮影的”品牌引领力，继续加大对非遗项目的传承保护力度，争创更多高质量非遗文化作品，不断提高社会公众的参与度，让非遗文化更加贴近生活、贴近实际、贴近群众，让非遗品牌与社会发展共生、共融、共长。
