在钟楼附近的一家汉服店里，游客体验汉服妆造。 （资料图片）
游客在“长安霓裳里”拍照打卡。 （记者 王涛 实习生 庞少博 摄）
从打破传统商业困局的长安霓裳里，到一个个科技赋能让文物“活”起来的博物馆……行走在西安的大街小巷，眼前的文商旅综合体与车水马龙喧闹中的烟火气，让市民和游客伴随着耳熟能详的唐代诗句在城市肌理之中寻找“诗与远方”。今年以来，西安在文商旅融合发展中走出了新路子，开创了新局面。
融合
让商业综合体更具生命力
行走在西安钟楼、鼓楼附近的街道，随处可见身穿汉服的游客和市民。一边欣赏西安的唐风古韵，一边品尝着美食，让人有一种穿越的恍惚。如今在文化赋能下，昔日落寞的商业综合体焕发出新的活力。
在西大街，昔日商业萧条的中环银泰百货早已改头换面，成了网红打卡地“长安霓裳里”。在这里不仅可以品尝西安肉夹馍等美食，还有汉服妆造等一条龙服务。“每天从一大早开门到夜幕降临，游客总是络绎不绝，我原来是做广告标牌的，看到汉服的商机就转行了。”在“长安霓裳里”做汉服妆造的赵颖说，经营了近一年，生意不错，她正打算与朋友合伙在其他商场开一家分店。
随着夜幕降临，位于莲湖区的大唐西市丝路风情街逐渐被绚丽的灯光所照亮。“五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。”这是诗仙李白描述唐朝人生活情景的著名诗句。诗句中的“金市”指的是唐长安城西市，即现在的大唐西市。
现在，这里不仅有古丝绸之路上唯一存留的集市类遗址博物馆——大唐西市博物馆，还有“西友好市”夜间文旅集市和现代百货商场。市民和游客在这里不仅可以感受历史文化，还可以欣赏丰富多彩的手工艺品和民俗表演，在浓厚的文化氛围中感受不一样的西安。
创新
助老城区向“新”而行
“戴上VR设备，体验数字书法，感受盛唐书法名碑的魅力……数字‘魔法棒’让我们在这里有了更加新奇的体验。”来自武汉的高博夫妇说，当他们戴上VR设备，一件件文物似乎被赋予了新的生命，向参观者诉说“前世今生”，这种感觉让人非常难忘。
据悉，西安博物院体验数字厅建成后，受到广大市民和游客的喜爱。在这里大家可以通过智能大屏、三维动画、互动投影等数字化手段“解锁”盛唐书法名碑、“触摸”历史经典，沉浸式感受中国传统文化的魅力。
与数字科技赋能文旅体验感不同，碑林区的九部坊音乐街是不少文艺青年的打卡地。
作为西安首个以红砖建筑为主题的音乐街区，九部坊音乐街位于南门核心商圈，是以南郭路、体育馆东路、体育馆南路及规划路共四条次干道为核心，向文艺路、长安路辐射的音乐街。如今，漫步于体育馆东路，茂密的梧桐树、红砖建筑让这里充满文艺浪漫气息，路两侧的商铺各有特色，名气酒吧、特色咖啡、美食小铺等一应俱全。在这里，可以“解锁”颜值和实力并存的美食，可以来一杯浓香的咖啡，欣赏沿街风景，感受都市生活中难得的休闲与浪漫。
“作为中心城区和老城区，碑林区以微小街巷为切入口展开提升改造工作，助力一批特色街区和商业综合体不断发展壮大，品牌效益凸显。”西安市碑林区特色街区和总部楼宇经济发展服务中心相关负责人说。
挖掘
推动消费市场提质升级
“这次‘村晚’示范展示活动非常精彩，不仅有我们周至县的特色节目，还有西安市及陕西省其他地市群众自编、自导的精彩文艺节目，这种展示本土文化特色和农趣农味的晚会特别接地气，我们老百姓非常喜欢。”8月27日，周至县的胡师傅说，他有幸在周至水街现场参与并观看了2024全国夏季“村晚”示范展示暨周至县夏日乡村文化旅游季活动，印象十分深刻。
夜幕降临，霓虹闪烁。时尚与古朴相融合的周至水街烟火巷子和烟火青城灯火璀璨，释放出北方水乡独有的气质。这里的特色小吃、传统手工艺和非遗文化展演等活动吸引游人驻足。建成以来，周至水街获得了“中国北方最美水乡”“关中版清明上河图”“东方威尼斯”等美誉。
“周至水街已是西安市十大网红经济打卡点之一，累计接待游客500余万人次，整个景区的营收也伴随着一个又一个假日持续增长。”周至水街文化旅游管理集团相关负责人说，希望通过文商旅融合发展，把绿水青山做得越来越美，把金山银山做大做强，实现生态效益、经济效益、社会效益稳步提升、互促共赢。近年来，周至县聚焦文商旅融合发展，通过发布周至乡村旅游线路，推介集市民休闲、亲水体验、儿童娱乐、生态旅游为一体的综合旅游项目，助推文旅消费，促进乡村旅游、夜间经济发展，进一步打响周至文旅品牌。
今年以来，西安聚焦打造特色街区，通过打造新场景、引进新业态、创建新模式等途径，推动消费市场提质升级，促进文商旅深度融合。在特色街区融入历史文化元素，着力打造有历史记忆、文化脉络、地方特点的IP故事，做到街区景区化、商铺景点化、服务演艺化。
2024年，西安将培育100家竞争力强的数字文化企业，构建数字文旅产业集群、产品矩阵；培育30个沉浸式文旅项目，积极应用数字新场景，进一步增强文旅产品科技感、时尚感和吸引力；以深化融合赋能为突破，全面提升研学游、购物游、工业游、乡村游等品质，壮大夜游经济、汉服体验、城市漫步等业态。
如今，越来越多的游客怀着对千年诗情和西安特色美食文化的向往，涌入古城西安，享受心中向往的“烟火气”和追寻已久的“诗和远方”。伴随着“文商旅体娱”融合发展持续深入，西安正在开创高质量发展新格局。
（西安日报 记者 王涛 实习生 庞少博）
