卢新宁：人民日报为什么要办“人民号”？

人民日报社6月11日举行仪式，宣布全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线。人民日报英文客户端2.0版和人民日报创作大脑、人民日报智慧党建平台同时对外发布。

人民日报社副总编辑卢新宁在发表主旨演讲时表示，党的十八大以来，人民日报社牢记习近平总书记嘱托，加快推进媒体融合发展，取得了明显进展和标志性突破。这次推出的4个新媒体产品，是落实中央要求，进一步推进媒体深度融合，加快建设新媒体的重要举措，也是主流媒体积极参与构建网上内容生态的新探索。人民日报将与各方共同努力，用主流价值纾解“流量焦虑”和“算法焦虑”，用社会责任规范“内容创新”和“内容创业”，用优质平台凝聚“众人之智”和“众人之力”，不断壮大网上正能量。

人民日报社副总编辑卢新宁发表主旨演讲。

演讲全文如下：

构建主流价值引领的新媒体内容生态

人民日报社副总编辑 卢新宁

欢迎来到人民日报社，共同见证人民号上线和人民日报英文客户端2.0版本发布。

再过几天，人民日报将迎来创刊70年纪念日。70年前的6月15日，这张与中国共产党和中国人民命运与共的报纸，诞生于河北省平山县里庄一座普通民舍，八匹骡子就能拉走报社的全部家当。

70年后，人民日报已经不只是一张油墨印刷的报纸，而是拥有报网端微等10多种载体、400多个终端平台，覆盖用户7.86亿人次的“人民媒体方阵”。

风雨兼程70载，作为人民日报人，我们致敬70年光荣历史的最好方式，就是砥砺奋进、不断前行，当好全国新闻舆论战线排头兵，让我们的事业永远年轻。

习近平总书记多次强调，人民日报是党的重要舆论阵地，适应变化、不断壮大，关键是要不忘初衷、坚定信念，在坚守新闻舆论阵地的同时坚持与时俱进，为全国人民提供更多更好的精神食粮。这些年来，我们牢记总书记嘱托，加快推进媒体融合发展，取得三个标志性突破：

一是“中央厨房”建成并投入使用，人民日报初步建起适应全媒体环境的业务体系、管理体系、组织体系。二是移动新媒体快速发展，人民日报移动传播体系初步形成。目前，人民日报客户端累计下载量已突破2.4亿，活跃度在主流媒体创办的新闻客户端中保持领先；人民日报微博总粉丝超过1亿，是中国媒体微博第一；人民日报微信公众号关注人数超过1900万，影响力居各类微信公号之首。人民日报两微两端用户总量超过3.6亿，成为主流媒体进军新兴媒体的标杆。三是去年10月英文客户端创办上线，完善了人民日报对外传播格局。

面对信息化变革带来的机遇和挑战，虽然我们取得了一些进步，但融合发展是媒体的一场自我革命，犹如逆水行舟、滚石上山，不进是退、缓进也是退。今天我们把各位嘉宾请来，见证人民号、人民日报英文客户端2.0版、人民日报创作大脑和人民日报智慧党建平台这四个新产品的上线，就是想推动人民日报的融合发展乘势而上，更积极地争取在全媒体舆论场的主动权。

人民号的关键词是“平台”。它的全称是全国移动新媒体聚合平台，是依托人民日报客户端，重点打造的一个全新内容平台，我们将持续邀请媒体、党政机关、各类机构、企业、优质自媒体和个人入驻，为大家提供移动端内容生产和分发全流程服务，搭建移动端内容创新和创业的新平台。

创作大脑的关键词是“智能”。我们将充分运用人工智能，帮助人民日报和人民号的内容创作者提升内容生产和分发效率。我们同多个专业领域技术领先企业合作，开发的创作大脑具备智媒引擎、语音转写、数据魔方、视频搜索等基础功能，重点实现智能写作、智能推荐、智能分发。

智慧党建平台的关键词是“服务”。在新媒体建设中，我们一直坚持“有品质的新闻”与“有特色的服务”相结合。这次推出的智慧党建平台，侧重服务于基层党组织和普通党员，从党建工作实际需求出发，方便基层组织进行活动组织和信息管理，方便党员获取党建新闻和参与活动。

这里还要隆重推荐一下人民日报英文客户端的2.0版产品。这个产品的关键词是“用户”。人民日报英文客户端的宣传语是“Read China, Right here——在这里，读懂中国”，第一时间向英文用户提供中国最重大的新闻事件报道、最权威的原创政策解读，打造全球性的英文新闻资源平台。2.0版产品在界面设计、用户体验上进行了大幅优化，增加了个性化推荐、智能问答、视频直播等新功能。为更好满足英文用户使用习惯，从设计到开发，都引入了国际化团队参与其中，大家评价在技术上实现了“脱胎换骨”。

我想跟大家介绍的是，虽然这四个产品各有侧重，但还是一个相互联系的整体，其中“人民号”居于中心地位，体现了我们对下一步融合发展的思考。“人民号”全称是全国移动新媒体聚合平台。有人会说，聚合式的新媒体内容平台，很多互联网企业都有探索，人民日报不是最早的，目前肯定也不是最大的，而从目前发展状况来看，科技企业搭建的服务类平台显然更有优势，为什么我们还要做这件事呢？人民日报的平台和别的平台有什么区别呢？

人民日报之所以推出这样一个内容平台，是为了落实习近平总书记网络强国战略思想，积极构建兼具主流价值与创新活力的新媒体内容生态。我们认为，这个内容生态应该包含三大要素：

第一，用主流价值纾解“流量焦虑”与“算法焦虑”。最近广受关注的玛丽·米克尔互联网趋势报告公布，数据显示全世界范围内，互联网用户和智能手机的增速在下滑，但人均介入网络的时间在增长。这意味着，对用户时间和注意力的竞争会越来越激烈。海量信息中如何获取更多关注，催生了“流量焦虑”；而智能推荐改变原有分发模式，又带来了“算法焦虑”。对这两个问题，人民日报的态度十分明确。我们高度重视用户流量，但我们坚决反对低俗的流量、失序的流量、带血的流量。我们坚信正能量和主旋律内容同样可以获得高流量，比如，去年人民日报客户端《军装照》H5点击量短期内突破了11亿，今年5月人民日报微博为汶川十年制作的微视频《生生不息》也获得了近2000万转发和4亿多的播放量。我们高度重视算法推荐，正在研究通过“党媒算法”，实现海量内容与个性化需求的匹配效率，但我们坚决反对失控的算法、混乱的算法、危险的算法，我们认为任何算法都不应抽离价值，都应是在主流价值驾驭之下的。

第二，用社会责任规范“内容创新”与“内容创业”。新媒体的发展给内容生产者提供了广阔空间，很多让人拍案叫绝的创意不断涌现，为用户提供了新鲜、有趣、高质量的内容，也给创作者自身带来了效益。“人民号”同样是一个鼓励创新和创意的平台。我们为优质内容提供重点推荐和分发服务，还将通过和“百度百家号”的合作为大家带来一定收益。当然，所有这些都建立在社会责任之上，我们将把正确政治方向、舆论导向、价值取向，细化为平台中具体可执行的规则与机制，推动创新、创业中的自律与自觉，也希望对行业形成导向和引领。

第三，用优质平台凝聚“众人之智”与“众人之力”。移动互联网上有海量用户，年龄层次不同、关注领域不同、兴趣爱好不同，如何生产出更多优质内容，满足大家不同需求，仅仅靠媒体自身肯定不够，“人民号”正是要实现优质生产机构、优秀内容人才的大汇聚、大融合。“人民号”入驻账号的范围覆盖广泛，不仅有媒体机构、党政机关、企业机构，还会邀请优质自媒体和各个垂直领域的知名人士，就是想搭建起一个分众化、个性化的优质平台。相信随着这个平台的发展，网上和网下的力量将凝聚到一起，汇聚成壮大网上正能量的强大力量。

人民日报推进深度融合，离不开大家的支持；构建新的内容生态，同样需要大家的给力。这里我代表人民日报社，衷心感谢中宣部、中央网信办的指导和帮助，感谢百度、京东、微软等各相关合作单位和社会各界的大力支持。真诚欢迎更多的人与我们携手同行，抓住信息化发展的历史机遇，在融合发展中赢得更加光明的未来。

编辑：慕瑜