西安永兴坊：整合线上线下资源 让非遗文化融入现代生活

今年七夕节前夕，永兴坊举办汉服游园活动     刘青/摄

文化艺术网—文化艺术报讯（全媒体记者 刘青） 文化和旅游部近日印发《在线旅游经营服务管理暂行规定》（以下简称《规定》），将于今年10月1日起正式施行。《规定》将不合理低价游、评价权保障、旅游者信息使用等热点关注纳入监管，标志着在线旅游正式进入了“规范”时代。在旅游企业扩大复工复业的当下，这一重磅消息传来，无疑是一大利好消息。

永兴坊，是唐长安城108坊之一，位于小东门里西北角，紧邻城墙，1400多年前曾是宰相魏征的相府。为了完善顺城巷的历史风貌、彰显古城的历史文化底蕴，西安在旧址基础上建造了永兴坊。

作为全国首个非遗美食文化街区、陕西省非物质文化遗产生产性保护示范基地、“网红”街区，汇聚了陕西11地市107区县的非遗美食、民俗和手工艺，被全国网友票选为“全国十大美食特色街区”。自2014年开园以来，累计接待游客超过4000万人次。永兴坊不但在线下通过味蕾征服着市民和游客，且通过线上服务强化着“永兴坊”的品牌影响力，传播着非遗文化的魅力。

西安永兴坊文化发展有限公司总经理段晓玉表示，“进入信息化时代，‘互联网＋旅游’的模式已成必然趋势，线上服务可以突破传统旅游模式在时空因素方面的局限，这是需要大力发展，也是需要进一步规范发展的。”

记者了解到，在线上服务方面，永兴坊积极整合线上线下资源，开通了永兴坊线上微商城，包括长安卤猪蹄、礼泉豆腐干等品牌化产品以及肉夹馍、擀面皮、羊肉泡等陕西特色美食及陕西各地市地理标志土特产等均有销售。同时，针对非遗文化的体验，通过搭载5G信号，把永兴坊“非遗讲堂”搬上网，积极开展各类视频直播活动，并在喜马拉雅开通“尝美食、听故事”栏目，从而满足让游客线上观看非遗表演、听美食故事、感知陕西民俗的需求。

8月29日，方言专家伍永尚老师带来长安方言非遗讲堂

8月29日下午，在永兴坊文化中心， 陕西方言专家伍永尚老师为大家上了一堂妙趣横生的“长安方言”课。“秦人说话习惯粗喉咙大嗓门，言语粗犷奔放。长安人把好极了叫‘嘹咋咧’，把受苦难叫‘给扎咧’，好闻的味叫‘荃cuān’，‘我’的读音是‘俄’，把站、立、住都叫‘努’……”在将近两个小时的时间里，大家沉浸在陕西话丰富多彩的美妙语境里，欢声笑语此起彼伏。

据悉，“永兴坊非遗讲堂“是在陕西省文化产业协会指导下，由陕西省非物质文化遗产产业联盟发起，共青团新城区委、新城区文化馆、西安永兴坊文化发展有限公司、永兴坊青年工作委员会联合主办，旨在让国内外游客从一个全新的角度体味传统文化，了解非遗文化，传播非遗文化，让非遗文化走进生活。

“互联网给予旅游业机遇与动力。永兴坊要以《在线旅游经营服务管理暂行规定》的出台实施为契机，形成集线上体验和线下感受为一体的发展模式，提高与信息技术相融合的参与性、体验性、娱乐性，让更多的非遗文化、非遗手工艺、美食文化展现在世人的面前。”段晓玉说。

编辑：子墨