“为多彩 添华彩”系列非遗主题活动在北京举行

8月25日，由永新华韵文化产业有限公司、贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司联合主办的“为多彩 添华彩”贵州非遗技艺展在北京前门华韵非遗博览园开幕。

弘扬传统文化，推动创新创意传播

此次“为多彩 添华彩”系列活动包括贵州非遗技艺展、“文化扶贫，在路上”主题论坛及“华茅非遗之夜”文化盛典等各类特色活动。来自贵州的马尾绣、苗绣、蜡染、剪纸等非遗精品在前门大街集体亮相，非遗传承人现场进行展演，兼具创新与创意的传播推广方式吸引了大批游客走进展厅与传承人互动。这种沉浸体验式展览将非遗技艺背后的历史故事、审美理念和文化寓意与现代生活相融合，使非遗以更年轻、更时尚的形象贴近大众。

中国非遗保护协会副会长、永新华控股集团董事局主席李永军作为活动主办方在主题论坛上分享自己的经验和心声。600年历史的前门大街是北京中轴线申遗的重要文化遗产点，永新华韵在前门运营以非遗为主体的园区近6年，集结了众多非遗代表性传承人，探索文化产业创新实践，逐步搭建国际非遗大数据库，并建立集营销、会展、体验、传习、演艺、餐饮、养生等多业态、多功能的实体平台，与社会各界和传承人一同建立多功能生态产业链，用“文化＋科技、文化＋创意、文化＋旅游”创新公益行动助力文化扶贫攻坚。

助力脱贫攻坚，构建公益传承平台

近些年我国非遗保护与发展渐入佳境，古老深沉的文化遗产日益融入现代生活，但在类似贵州这样的贫困山区，非遗产业化运营依然受困于资金短缺、人才匮乏、传播不力等不利因素。永新华韵在前门建立“贵州传统文化传承交流基地”，尝试通过以贵州为试点，探索集“产、学、研、展、销”为一体的“文旅、文商、文创扶贫”模式，这是在北京成立的以地方性非遗项目为资助目标的公益传承平台。未来，基地将联动政企、高校、非遗传承人等举办系列特色活动、建立贵州非遗大师坊、文创衍生品研发、技艺体验传习班、品牌IP孵化等，还将通过“非遗＋旅游”带动就业，精准对接贫困地区非遗和旅游资源，大力开发休闲、研学等精品旅游项目助力乡村脱贫。

促进产业升级，开创多效运营模式

从举办高规格非遗大展，到搭建非遗公益平台，以及进行“互联网＋非遗”实践，都是为正在进行的非遗产业创新升级做准备，在前门开发运营的非遗园区是永新华韵进行非遗布局的示范园区，未来企业将在全国乃至全球范围内推广这一模式，促进世界文化多样性保护与发展。为推动中国非遗“走出去”，将世界非遗“引进来”，汇集更多非遗传承人和非遗项目，建构健康良好的非遗文创产业生态。永新华韵正逐步规划建设实体非遗园区，包括位于北京的前门园区和“长安府”文创艺术空间，以及巴黎、扬州等非遗博览园项目等，深入地整合非遗及文化资源，搭建文化展示平台，为促进世界文明交流互鉴，产业协同发展创新提供良好的产业基地。

编辑：慕瑜